Quel lin choisir quand on veut lancer sa marque française et créer des pièces artisanales de qualité au style résolument contemporain?
CÉCANCE, c’est une jeune marque émergente et engagée Made in France ayant choisi une fibre naturelle unique, le Lin, pour se lancer. L’histoire de CÉCANCE commence en réaction avec le constat de l’absurdité des processus de fabrication dans le milieu du prêt-à-porter : absence de traçabilité, destruction de notre environnement, dévalorisation du travail. Styliste freelance et responsable de collection depuis plus de 10 ans, Anne a été choquée et frustrée par certaines pratiques de sociétés du prêt à porter français dans lesquelles elle a travaillé et qui délocalisent tout en Chine, perdant ainsi la maîtrise de la chaîne de production et la traçabilité des matières utilisées. Anne n’était plus en phase avec les valeurs de son métier de styliste dans le prêt a porter. Elle avait le choix entre tout arrêter ou faire a sa façon avec ses valeurs en se lançant comme entrepreneur dans la Mode. Elle a choisi la seconde option et a créé CÉCANCE. Un épisode particulièrement interessant pour les jeunes entrepreneurs de la mode sustainable, les marques qui envisagent d’utiliser le Lin, et les jeunes passionnés de mode qui s’interrogent sur le Métier de Styliste et les débouchés professionnels.
May, 17th 2021 | Paris
By Delphine Souquet
Qui est Anne Liauzun?
Styliste freelance et responsable de collection depuis plus de 10 ans, Anne est la fondatrice de CÉCANCE, une jeune marque émergente et sustainable Made in France spécialisée dans la fibre naturelle du Lin.
J’ai eu le déclic le jour où j’ai reçu un mail de la responsable d’une usine en Chine, m’expliquant qu’ils devaient stopper la production durant 3 jours à cause de la pollution des rivières…
Une marque engagée : Mettre fin à la production incontrôlée et délocalisée en Chine
Le salarié dans le secteur du prêt à porter a en effet peu de marge de manoeuvre, tant sur le choix des fournisseurs, des matières que sur le circuit de production. Alors qu’auparavant Anne était styliste en tant que freelance, elle a perdu le lien avec les ateliers et la satisfaction du travail bien fait et maîtrisé de A à Z lorsqu’elle s’est retrouvée salariée pour des sociétés françaises de prêt a porter qui délocalisaient la production en Chine.
Anne a eu le déclic lorsqu’elle était styliste salariée dans le prêt a porter, le jour où elle a reçu un mail de la responsable d’une usine en Chine lui expliquant qu’elle devait suspendre la production pour «limiter » les dégâts sur l’environnement (rivières polluées, utilisations des produits chimiques etc…).
“Là je me suis dit : ce n’est plus possible”.
Il faudra aussi “changer les comportements, et surtout en amont produire moins.”
Et à la suite d’un licenciement économique, Anne s’est dit que pour la suite il fallait qu’elle retrouve ce rapport à l’objet, au travail bien fait et respecté.
Tout savoir sur les matières sustainable et la filière du lin
Pour moi une matière responsable et durable se trouve au plus proche de la chaîne de fabrication et surtout se suffit à elle-même, elle pousse là où elle n’a pas besoin d’artifices extérieurs.
Anne
J’ai choisi le lin pour son éco responsabilité et surtout pour tous les métiers et savoir-faire qu’il y a derrière.
“J’avoue ne pas être en adéquation avec les fibres artificielles, qui sont certes issues de matières naturelles et végétales mais qui doivent subir des traitements chimiques pour pouvoir être filées.”
“Alors je ne ferai pas le pour ou le contre (cupro, lyocell…), qui sont effectivement des solutions non négligeables, mais il faut choisir son combat et aller vers ce qui nous fait vibrer !”
Le lin fait partie de cette matière qui demande réflexion et créativité! Elle ne s’adapte pas à tous les volumes, elle est vivante et pleine de charme.
Elle a ce côté noble, robuste, rustique et élégant à la fois.
“Et j’apprends, j’ai tout à apprendre de cette fibre et des métiers qui la connaissent.” C’est une fibre ancestrale et l’Europe a gardé toute une chaîne de savoir-faire.
La filière du Lin
De toute manière le lin européen et surtout français est la meilleure qualité, rien à voir avec le lin que l’on trouve chez les marques de fast fashion”
Anne Liauzun
La filière du lin est en train de reprendre le dessus, c’est le début d’une prise de conscience et de nombreuses sociétés et coopératives relèvent le défi, car cette fibre ne pèse qu’1% de toutes les fibres textiles utilisées actuellement (synthétiques, artificielles, naturelles).
“Pour mes qualités je me suis rapprochée de fournisseurs labellisés MASTER OF LINEN, un label qui garanti la traçabilité et la provenance européenne.”
“Je me connecte avec la confédération européenne du lin et du chanvre qui est de bon conseil.”
La filature SAFILIN, dont les machines sont en Pologne.
Et l’aventure continue avec des sociétés bien implantées comme Emmanuel Lang et l’implantation de la seule étape qui manquait pour un lin 100% français, la filature justement.
La différenciation de CÉCANCE : une marque française de Mode utilisant exclusivement le lin
Avec CÉCANCE, j’ai voulu rendre hommage aux métiers, à la pièce bien faite et au travail de qualité.
Anne, fondatrice de CECANCE
Anne est motivée par la volonté de ranimer les savoir-faire textiles européens en proposant un vestiaire responsable avec le moins d’impact possible sur l’environnement.
Je me suis inspirée du nom de jeune fille, Cancé, de ma grand-mère couturière.
Anne est issue d’une famille vraiment responsable et consciente de ce qui nous entoure. Elle a réalisé aux travers de ses différents postes que le métier de styliste en tant que salariée tel qu’elle l’a connu dans le secteur du Prêt à porter standard était très loin de ses valeurs et sa vision de la mode responsable.
De là est né le projet d’une ligne de vêtement responsable : CECANCE. Respecter le travail, le manuel, l’ouvrier, tels sont les objectifs de la marque. Et ainsi remettre en valeur “tout ce que le système a voulu effacer ces dernières décennies”.
CECANCE : une marque de lin française au style contemporain
Anne a fait le choix d’utiliser exclusivement une fibre naturelle : le lin.
“J’ai cette envie de dépoussiérer l’idée que l’on se fait du lin sur un vestiaire contemporain, élégant et facile à porter” comme elle l’explique.
Anne tente de contrer tous les à priori du lin (son côté froissé et un peu désuet) avec des qualités qui naturellement sont gaufrées, avec des aspérités qui font partie du charme.
Dans un esprit poétique et déterminé, la marque fait vivre la noblesse d’une fibre naturelle, le lin, sur un look résolument contemporain.
C’est un véritable challenge stylistique pour elle, d’adapter les volumes en fonction de cette fibre vivante qui ne se traite pas sur tous les volumes. Elle cherche ainsi à atteindre la fabrication d’un vêtement le plus local possible, de la graine à l’étiquette.
CÉCANCE c’est une ligne à la fois juste, décontractée et élégante qui met en avant l’objet et le travail artisanal afin de perpétuer un mode de fabrication traditionnel dans un territoire local. Révéler le naturel d’une fibre vivante, pour un vêtement de qualité facile à vivre et à porter.
Les débuts d’entrepreneurs pour lancer sa marque de lin française
Honnêtement j’ai fait pas mal d’erreur. La première est l’idée que je n’étais pas capable seule d’entreprendre.
Anne, fondatrice de CECANCE
“Les débuts ont été un peu chaotiques, mauvaise association, changement de nom, d’identité de marque pour que CÉCANCE naisse en octobre dernier”, comme nous raconte Anne dans le podcast.
“M’associer avec peu de pertinence ! Flamber mes économies.”
“J’apprends beaucoup à me connaître, à comprendre mes cheminements, mes réactions.” Extraits du Podcast (lien direct en début d’article).
Quel est le parcours de Anne?
Tantôt freelance et salariée. Styliste depuis plus de 10 ans. Et aujourd’hui Entrepreneur.
“J’ai connu beaucoup d’aléas dans mon parcours, 2 licenciements économiques en 10 ans! Ce qui m’a obligé à me remettre en jeu plusieurs fois !” Elle a été responsable de collection homme et collaboré avec le bureau de style CARLIN durant de nombreuses années.
Néanmoins, elle a toujours voulu monter sa propre marque.
Dès la sortie de son école, elle avait choisi de se rapprocher du monde de l’entreprendrait de la Mode, en effectuant un stage avec 2 jeunes entrepreneuses qui créaient leur société.
Ensuite, les rencontres, les personnes avec qui j’ai travaillé m’ont menées vers le freelance et l’envie de mener un projet.
Pour finalement revenir à sa première idée de devenir entrepreneur de la Mode. “Je savais que si je voulais m’aligner avec mes valeurs, il fallait entreprendre de mon côté, car l’industrie textile et son fonctionnement sont très complexes à changer pour de nombreuses marques qui fonctionnent de la même manière depuis plus de 20 ans !”
CÉCANCE : Production et distribution d’une jeune marque de Lin française
Le style de CECANCE et cette esthétique portée vers le vestiaire masculin/féminin, qui fait partie de son ADN.
J’aime cette élégance du tailleur revisité, comme l’explique Anne.
Je suis plutôt portée par la création de pièces à manches, chemises, et ensemble néo tailleur.
Mais je travaille surtout mes volumes en fonction des qualités qui m’inspirent.
– Les pièces de CÉCANCE ?
Le manteau kimono, la combinaison et la chemise col mao boutonnée dans le dos.
– le style CÉCANCE en 3 mots ?
Élégant, urbain, naturel
CECANCE : une production Made in France
Je travaille avec un atelier en région parisienne qui me permet de fabriquer à la pièce.
Sur Paris, Anne peut fabriquer en petite série, et pour le moment elle fait produire à la pièce ce qui la rend extrêmement réactive, et limite ses stocks.
CECANCE : la distribution
“C’est le début tout se met en place au fur et à mesure !” Pour le moment les modèles de la marque sont distribués sur la plateforme DreamAct.
Anne prévoit aussi une entrée sur une plateforme haut-de-gamme qui va se créer ETHIC HUNT.
CECANCE est aussi vendu en boutique dans le 6ème arrondissement de paris : L’habit français.
Et forcément elle prévoit son site web et eshop la prochaine étape et qui est en cours de construction à l’heure où nous enregistrons la conversation!!
En achetant les vêtements cécance, et en acceptant d’en payer le prix vous favorisez une vraie démarche!
Anne relève aussi des axes d’amélioration: “Mes marges ne sont pas bonnes et cela fait partie de mes prochains réajustements” ; “Ma marge est ridicule comparée au grands bulldozer de la fast fashion.”
L’approche sustainable a un coût qu’il faut expliquer aussi au client. “Ma démarche est sincère et tous les métiers sont mis en valeur, avec respect !”
Anne a de nombreux projets pour la suite : “je souhaite partager un local, pour avoir une boutique/atelier” ; “Je veux sortir des modèles capsules que j’injecterais à ma collection « authentique », en collaboration avec des artistes, street artistes et autres marques!”.
Ce que vous apprendrez dans ce podcast :
✅ Tout ce qu’il faut savoir sur le Lin, comme matière naturelle pour lancer une marque de mode et la filière du Lin
✅ Le métier de Styliste dans la mode, quels débouchés, différence entre freelance, salarié et entrepreneur
✅ L’aventure entrepreneuriale, les erreurs à ne pas commettre quand on lance sa marque
Contacts
Si vous voulez en savoir plus, il est temps d’écouter notre conversation Podcast (Lien ci-dessus en début d’article) avec Anne .
Vous pouvez contacter Anne sur le site internet de Cécance ou l’Instagram de @cecance_ N’hésitez pas à lui écrire pour lui poser des questions sur le lin ou lui donner un feedback sur ses collections 😁
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Now, let’s start listening to our conversation with CÉCANCE on 2goodmedia.
Language of the episode : French. The interview is always in the original language of the interviewee to hear the direct voice of people that shape the Art and Fashion industry today.
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Credits : Pictures of the collection Courtesy of CÉCANCE ; Article and Podcast by 2Goodmedia
