Si vous n’avez pas eu le temps ou l’opportunité d’aller à Pitti Uomo cette année, c’est LE podcast à écouter pour avoir un aperçu rapide des tendances du Menswear pour 2022-2023. Vous connaissez peut-être de nom ce grand événement de la Mode masculine qui se déroule en Italie à Florence deux fois par an. Mais pourquoi est-il si important pour les professionnels et qu’est-ce qui le différencie réellement des Fashion Weeks? Nous vous disons tout avec Ludovic Alban, expert Menstyle présent au Pitti Uomo, sur la dernière édition de janvier 2022 et les perspectives du marché du Menswear. Notre analyse couvre les adieux au Streetwear, la tendance de l’Activewear, et le Vintage qui s’affirme comme le petit frère de l’éco-responsabilité.
18 Janvier 2022 | Florence
De Delphine Souquet
Mon invité sur le podcast est Ludovic Alban, expert du style masculin et présent chaque année au salon. Styliste et ex directeur créatif de grandes marques françaises de Luxe comme Hermès, mon invité s’est spécialisé aujourd’hui dans le stretching de marque Mode et Sport avec son agence créative Paris Phoenix Studio et le studio collectif basé à Annecy, Paris Alpine Studio.
Qu’est-ce que le Pitti Uomo pour le Menswear?
Le Pitti Uomo tire son nom du Palais Pitti
Juste avant de vous parler de cette nouvelle édition du Pitti Uomo, faisons un petit rappel historique sur les origines du Salon. Pitti Uomo, littéralement « l’Homme Pitti », c’est le salon n°1 au monde de la mode masculine fondé à Florence en Italie il y a plus de 30 ans par son actuel CEO, Raffaello Napoleone.
Pitti Uomo est un concept unique au monde, intimement lié à la ville de Florence
Raffaello Napoleone
L’histoire du salon est fortement corrélée à la ville de Florence. Pitti Uomo est un concept unique au monde et cela tient aussi à son ancrage avec la ville de Florence, comme le tient à rappeler son fondateur. Faisons un peu d’histoire sur la mode masculine. Pitti Uomo tire son nom du Palais Pitti où ont eu lieu les tous premiers défilés de l’histoire de la mode masculine, juste après la seconde guerre mondiale, dans la désormais célèbre sala Bianca.
En 30 ans, Pitti s’est transformé en un salon international regroupant le plus grand nombres de marques de mode masculine exposantes et d’acheteurs internationaux. C’est à la fois un salon professionnel et un poumon des tendances de la mode.
Les sapers congolais font partie de la Memoire toujours active du Pitti Uomo
L’image du Salon est souvent associée aux Pitti People, des influencers et passionnés de Mode masculine du monde entier qui se retrouvent chaque année à Pitti Uomo. En particulier, on pense au mouvement des sapers congolais qui fait partie du folklore, ou plutôt je dirais de la mémoire du Pitti.
Le Pitti Uomo donne la tendance du Marché Menswear
Pitti Uomo c’est l’évènement qui permet de prendre le pouls du marché mondial du Menswear qui est en évolution permanente. Comment se redistribuent les cartes entre les différentes marques?
une très belle balance entre commercialité et créativité
Ludovic Alban, Fondateur de Paris Phoenix Studio
Pitti Uomo, c’est aussi une très belle balance entre commercialité et créativité. C’est le niveau d’attractivité d’une Fashion Week Homme de type Milan, avec en plus la réalité du Marché.
Cette année le salon Pitti regroupe deux editions en une : Pitti Uomo et Pitti Bimbo.
Les marques italiennes font preuve d’une belle résilience
“La performance de l’organisation de Pitti Uomo est de maintenir le salon cette année alors que l’équivalent pour le Sportswear, l’ISPO de Munich, est lui reporté pour la deuxième année consécutive”.
Les chiffres du dernier Pitti Uomo
Naturellement le salon est réduit en nombre et en taille des stands d’exposition. On compte 2 fois moins d’exposants que d’habitude, et seulement 30% de marques étrangères. Les marques italiennes sont en revanche très présentes avec de nouvelles collections. Au final l’événement a attiré 5000 Buyers internationaux, à peu près un quart de ce que représente normalement le salon. Les défilés et autres événements au sein de la Forteresse da Basso, siège du Pitti Uomo, sont réduits au minimum, l’événement de la marque Caruso a été annulé à la dernière minute par manque de fréquentation. Mais le salon a pratiquement doublé sa superficie par rapport à juin 2019, c’est un donc un pari gagné pour le Pitti Uomo et l’Italie montre si cela était encore nécessaire qu’elle est une nation leader du Menswear.
C’est crucial pour les marques d’ouvrir le bal des ventes au Pitti Uomo
Le Pitti Uomo ouvre la saison des foires et fashion weeks de l’Homme. C’est un événement qui reste fondamental pour remplir le carnet de ventes des marques, rencontrer de nouveaux acheteurs et consolider leur presence sur le marché du Wholesale.
La particularité du Pitti Uomo c’est surtout que c’est un événement international qui attire les buyers du monde entier, en particulier les américains et les chinois, deux marchés majeurs du secteur de la mode. Cette année particulière, et pour la seconde année consécutive, est en demi teinte de ce point de vue là.
Cela s’explique par la crainte d’investir pour préparer cet événement et d’être victime d’une annulation de dernière minute par les organisateurs. Pour les américains et les chinois, les conditions de retour et d’isolement dans leurs pays dues au Covid sont également un frein.
La grande nation absente du Pitti Uomo c’est la France
Mais la grande nation absente c’est aussi la France. Peut-être parce que les marques se sont organisées dans l’intervalle pour développer le e-commerce. Le marché du wholesale s’étant contracté sur la période.
Les grandes tendances du Menswear au Pitti Uomo
On note trois tendances majeures d’après notre observateur, Ludovic Alban. La première est la disparition surprenante du Streetstyle ; la deuxième est la tendance de l’Activewear comme nouveau vestiaire masculin. L’éco-responsabilité reste un pilier endogène du Pitti Uomo Menswear et le Vintage fait l’objet d’un double intérêt, comme alternative à la production d’un vêtement nouveau et du point de vue stylistique. Dernière tendance, le jeans iconique des années 90’s revisité.
Est-ce la disparition du Streetwear?
le Streetwear était non présent
Le marché de l’Homme est en train de muter. On peut remarquer que le Streetwear était non présent. Les marques à logo qui réinterprétaient les modèles Sportswear iconiques des années 90 ont disparu. Le Sportswear a d’ailleurs perdu de façon tragique son père fondateur cette année, qui était Virgil Abloh.
Alors est-ce que c’est le reflet de la réalité du marché ? On ne peut pas le certifier car l’événement était tout de même de moindre ampleur et contraint dans son organisation. Il semble tout de même que l’on est dans un nouveau cycle créatif.
Qu’est-ce que l’Activewear?
Le Pitti de cette année a fait le parti pris de mettre en avant l’Activewear. Arrivent des marques qui étaient tout petites et qui prennent désormais une part importante sur le marché.
Qu’est-ce que l’Activewear? C’est la rencontre du comfort, du chic pour tous les jours, c’est une redéfinition du vestiaire masculin. Chacun a sa valeur. Certains autour de l’eco-responsabilité, d’autres autres autour d’un style plus timeless, intemporel.
Les marques italiennes y sont très fortes. Se sont elles qui ont créé ou boosté ce segment. Dans les têtes de lance il y a Prada lien rossa, Moncler, Herno. Au cours de ce Pitti Uomo on voit émerger ou se réaffirmer des marques italiennes comme Duno, Colmar, et un espagnol très intéressant, Ecoalf qui recycle des filets de pêche pour une mode sans compromis entre créativité et éco-responsabilité.
Le Vintage à l’honneur avec Angelo Vintage
L’éco-responsabilité est donc devenu un pilier endogène du Pitti Uomo et de nos modes de consommation. Et dans une suite logique, un nouveau bâtiment a ouvert cette année au Pitti sur le Vintage. Car le vintage c’est ce qu’il y a de plus éco-responsable, il n’y a aucune fabrication.
Ce nouveau pavillon Vintage du Pitti Uomo tournait autour du Vintage shop mythique de Florence qui se nomme Angelo, et qui en était le point central.
De plus en plus de magasins masculins proposent en plus des nouveaux créateurs une selection de pièces vintage pour s’habiller tous les jours. C’est une tendance très intéressante aussi d’un point de vue stylistique. Car en tant que styliste de formation, pour Ludovic Alban, le vintage est le point de référence et souvent de départ de la création.
Le Classic Menswear renforce son identité
Le Pitti reste pour beaucoup la référence ultime en matière de sartorial. Cette année ce qui était particulièrement intéressant c’est le travail des marques autour de l’innovation et le renforcement de leur identité. A ce titre, on peut citer Caruso et Tombolini, qui ont osé des imprimés et des matières avec de nouvelles textures. Il se passe quelque chose intéressant autour de l’innovation produit.
On est sorti du sartorial défini comme le costume de tous les jours pour aller travailler, tel un uniforme de travail, pour passer à quelque chose de plus plaisir et de plus sophistiqué.
On peut féliciter la resilience des marques italiennes fortement présentes et qui se battent pour avancer.
Le retour du Jeans, petit frère du Vintage
Dernière tendance forte de ce Pitti Uomo 101, le jeans. Retour de quelques marques historiques comme Lois, une marque espagnole mythique des années 60’s. Mais aussi Roy Rogers, une marque italienne moins connue, qui a ouvert un magasin a Florence et propose une collection très sympa autour de ce côté jeans mythiques des années 80’s, 90’s revisités avec différents délavages. Une dernière marque interessante cette année dans la même veine, mais plus workwear, c’est Filson.
Contacts
Cette année avec la difficulté des déplacements internationaux liés à la crise du Covid, il était plus difficile de se rendre au salon. Mais nous avons eu la chance de pouvoir recueillir les impressions de Ludovic Alban, à l’issue du salon, pour un entretien spécial sur le podcast de 2Goodmedia.
Je laisse tout de suite la parole a mon invité (lien direct avec le podcast en tête de l’article), Ludovic Alban pour échanger sur cette édition hiver 2022 du Pitti Uomo, un évènement que je connais très bien et que j’apprécie particulièrement pour son ambiance effervescente et haute en couleurs. Moins Fashion que la Fashion Week, plus professionnel aussi, et très authentique. C’est le monde de la Real Fashion comme certains influencers aiment le décrire. Bienvenue au Pitti Uomo 2022.
Si vous voulez en savoir plus sur le Pitti Uomo n’hésitez pas à lire l’article suivant sur les influencers du Pitti Uomo.
Vous pouvez contacter Ludovic Alban, sur le site de Paris Phoenix Studio et Paris Alpine Studio.
Language of the episode : French. The interview is always in the original language of the interviewee to hear the direct voice of people that shape the Art and Fashion industry today. You can find the transcript of the episode in Italian and English on our website.
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Credit Fotos, Pitti Uomo official
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