Less is more, tel est le manifeste d’une partie importante de l’opinion publique qui exprime son malaise avec la société de consommation et l’omni présence de la publicité commerciale
29 Mai 2020 | Rome, Italy
By Delphine Souquet
Non, cette image apocalyptique de montagnes de vêtements n’est pas une photo prise dans une ressourcerie parisienne (traduction : une structure qui gère la récupération, la valorisation et la revente de biens) mais une oeuvre de Christian Boltanski exposée à la Villa Medici en 2018, Take Me (I’m yours) sous le commissariat de Hans Ulrich Obrist et Chiara Parisi.
Dans Take me (I’m yours) le consommateur est autorisé à emporter les objets exposés, la performance se terminant à l’épuisement des oeuvres.
Ces images ont une résonance particulière aujourd’hui avec la relance du vaste mouvement Slow Fashion.
Le mouvement Slow Fashion évoque souvent la question du recycling ou upcycling des vêtements, c’est à dire leur transformation pour être réutilisés.
En réalité la portée du mouvement Slow Fashion est plus large si l’on considère l’ensemble de la chaîne de valeur de la production des vêtements à leur distribution et le traitement des déchets.
L’artiste ouvre un dialogue avec le spectateur ou consommateur
Ce format original d’exposition ou laboratoire a créé une relation inédite entre l’artiste et le spectateur, ou consommateur, autorisé à emporter les objets exposés, la performance se terminant à l’épuisement des oeuvres. Une réflexion sur la dissémination, la transformation et la renaissance de l’oeuvre. Initiée par Christian Boltanski dans les années 80 avec une série d’exposition qui ont fait le tour du monde.
Moins en quantité mais plus en qualité
L’artiste est-il une fois de plus le précurseur, qui engage un dialogue avec le spectateur consommateur? Car il semble bien que l’avenir de la Slow Fashion Revolution repose sur la volonté du consommateur, organisé aujourd’hui en communautés virtuelles sur les social médias, qui exprime son choix du “Less is more”. Moins en quantité et Plus en qualité et en valeur.
Ces images ont une résonance particulière aujourd’hui avec la relance du vaste mouvement Slow Fashion, qui ne touche pas simplement les acteurs du Mass Market mais aussi du Luxe tels Gucci ou Saint Laurent, qui renouent avec le rythme des saisons pour présenter leurs collections.
Le mouvement Slow Fashion est en partie lié au scepticisme du consommateur
Dans le fameux baromètre annuel d’observation de la consommation publié par l’institut de Crédit Cetelem (enquête réalisée en octobre 2019), seulement 1 Européen sur 10 s’attend à plus consommer dans l’avenir. Une baisse de la consommation que 6 européens sur 10 justifient par une baisse de moyens et de besoins. Et aussi un désir de consommer différemment avec une grande attention portée à l’éthique, le social et le futur de la planète. Dans nos sociétés libérales occidentales, c’est une fois de plus le consommateur qui prend la parole et devient acteur.
1 européen sur 2 croit encore en l’humanisme et la technologie
L’ensemble des acteurs de la chaîne, de la production à la distribution, ont pris la mesure des changements en cours. Ceux qui ont décidé d’agir pour sortir de la crise y voient non pas un problème mais une opportunité. Les initiatives notamment technologiques se multiplient : la blockchain, le live streaming, l’intelligence artificielle. Dans ce climat de scepticisme, plus d’un européen sur 2 croit encore en l’humanisme et la technologie pour l’avenir.
Si vous souhaitez en savoir plus sur la Slow Fashion Revolution dans la Mode, notre dernier article illustré par le talentueux illustrateur et designer italien Gabriele Melodia ou écouter notre podcast sur l’illustration de mode :
Credits : Villa Medici, exposition Take me (I’m yours) ; Photography : Ludovica d’Arcero
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