Il mio ospite oggi a PITTI UOMO è Antonio de Matteis, il CEO di Kiton per parlare dell’evoluzione del Menswear e la risposta di Kiton con il progetto KNT – Kiton New Texture. Kiton è sinonimo d’eleganza maschile e conosciuto nel mondo per l’esclusivo know-how intorno alla mano napoletana e all’arte di decostruire la spalla della giacca sartoriale.
Gennaio, 2023 | Firenze
By Delphine Souquet
Introduction of the Episode
Sono Delphine Souquet e vi do il benvenuto su 2Goodmedia, il media francese, che analizza l’emergere di nuove strategie da un punto di vista commerciale e creativo. Sono conosciuta in Francia come la Loïc Prigent del podcast, un noto insider delle sfilate di moda parigine. Perché la mia specialità è coprire il backstage degli eventi delle industrie creative in Francia e all’estero, in podcast, per incontrare i dirigenti dei marchi. Siamo a posto via!
Descrizione dell’episodio del podcast con KITON al Pitti Uomo
la pandemia ha cambiato profondamente il nostro stile di vita
Delphine, Founder di 2Goodmedia
Se vi dico che la pandemia ha cambiato profondamente il nostro stile di vita e che ha spostato le linee del mercato della moda maschile. Cosa dite? Ho iniziato così ogni intervista registrata a Pitti Uomo, chiedendo ai miei ospiti quali tendenze vedono emergere.
la Kiton è partita circa vent’anni fa nella trasformazione della sua collezione
Antonio de Matteis, CEO del gruppo KITON
Antonio de Matteis [00:01:09] Antonio De Matteis, CEO del gruppo Kiton. La Kiton fa parte del mondo moda, anche se in un settore diciamo classico, formale. Però credo che era un’esigenza che abbiamo sentito molti anni fa, perché la Kiton è partita circa vent’anni fa nella trasformazione della sua collezione. Poi nel 2018 abbiamo lanciato questo nuovo progetto KNT, che ha avuto subito un ottimo riscontro. Il pubblico lo ha capito e crediamo che sia il futuro. Credo che i giovani sicuramente un domani vogliono vestire così in modo elegante, perché secondo me l’eleganza fa parte del mondo Kiton e quindi non vogliamo mai abbandonare quelli che sono i canoni dell’eleganza, però in modo moderno. E questa è la risposta.
Delphine [00:02:02] sono arrivata sullo stand di Kiton a Pitti Uomo e sono molto onorata di parlare con il CEO del brand.
Antonio de Matteis [00:02:11] È un piacere per me. Grazie.
Come trasformare le collezioni menswear
Delphine [00:02:14] Avevo una domanda molto precisa per capire come Kiton, con la sua esperienza nella sartorialità, gran nome italiano della sartorialità napoletana, è riuscito a trasformare il modo di vestirsi per rispondere alle esigenze delle nuove generazioni.
Antonio de Matteis [00:02:41] Io credo che sempre nel mondo l’abbigliamento si è trasformato. Sicuramente noi non vestiamo come vestivano i nostri padri e i nostri figli non vestono come vestiamo noi. Quindi credo che la moda è un settore in continua evoluzione. La Kiton fa parte del mondo moda, anche se in un settore diciamo classico, formale. Però credo che era un’esigenza che abbiamo sentito molti anni fa, perché la Kiton è partita circa vent’anni fa nella trasformazione della sua collezione. Poi nel 2018 abbiamo lanciato questo nuovo progetto KNT, che ha avuto subito un ottimo riscontro. Il pubblico l’ha capito. Poi, sfortunatamente c’è stata la pandemia. Quindi per due anni sicuramente questo progetto ha un po’ dormito e adesso lo stiamo rilanciando alla grande, e crediamo che sia il futuro. Credo che i giovani sicuramente un domani vogliano vestire così in modo elegante, perché secondo me l’eleganza fa parte del mondo Kiton e quindi non vogliamo mai abbandonare quelli che sono i canoni dell’eleganza, però in modo moderno. E questa è la risposta. Con KNT.
Il know how di Kiton presente al Pitti Uomo
Delphine [00:03:57] Se ho capito bene, tutta la tradizione Kiton è sempre al servizio di questa modernità. Non sono capsule a parte, è tutto integrato nel Savoir-Faire di Kiton. Questo è una cosa anche importante per voi?
Antonio de Matteis [00:04:14] Sicuramente sì. Dietro a questo progetto c’è tutto il know how della Kiton, partendo dalla realizzazione dei tessuti. Questo nasce proprio nella sperimentazione, nel tentativo di fare tessuti nuovi tessuti moderni. Durante questi tentativi abbiamo avuto dei risultati talmente belli che abbiamo deciso di fare un progetto a parte che poi abbiamo chiamato Kiton New Texture che sono il motivo per cui il progetto si chiama KNT. Sicuramente tutto il know how dell’azienda è dietro a disposizione. La costruzione dei capi è fatta nello stesso modo artigianale dei prodotti Kiton. Qui non c’è differenza di lavorazione, come non c’è differenza di prezzo, cosa che molti clienti ci chiedono. Ma costa meno? Assolutamente. No, perché il capo è fatto nella stessa maniera di un prodotto Kiton.
L’educazione delle nuove generazioni per l’eleganza
Delphine [00:05:04] I gusti delle nuove generazioni per il sartoriale. E una cosa molto importante oggi. Come come lo vede?
Delphine [00:05:14] Sicuramente sì, perché saranno i clienti del futuro, sono i clienti di oggi. Oggi già molti nostri clienti hanno dai 30 ai 40 anni, quindi non sono dei ragazzini, ma non sono neanche delle persone mature. Quindi [00:05:25]la moda è evoluzione, chi non si evolve chiude, chi non si evolve muore, [4.5s] e sicuramente KITON non ha nessuna intenzione di morire, ma vuole crescere e vuole evolversi con i giovani e si trasformerà come tutte le aziende di moda. Credo che è un’evoluzione normale del nostro mondo.
Il modelo Family business
Secondo me è uno dei segreti della nostra azienda.
Antonio de Matteis, CEO Kiton
Delphine [00:05:44] Nella gestione dell’azienda, un’azienda con una forte presenza della famiglia di origine, anche tutte le generazioni, sono presenti nell’azienda.
Antonio de Matteis [00:05:55] Oggi [00:05:55]siamo la seconda generazione in azienda, [1.9s] siamo cinque cugini che dirigiamo l’azienda. E poi c’è la terza generazione. I figli di alcuni di noi sono già sei di loro in azienda che lavorano tutti i giorni, che sono un grandissimo stimolo per noi a fare meglio, che ci spingono sempre a rischiare, a osare. Secondo me è uno dei segreti della nostra azienda.
Delphine [00:06:16] E per esempio, dove? Un esempio che le viene in mente su questi scambi che ci sono entre le generazioni nell’azienda.
Antonio de Matteis [00:06:28] Parliamo di una cosa molto semplice il fit di una giacca, il fit di un prodotto. I giovani hanno una visione completamente diversa dalla nostra e noi li seguiamo perché però alla fine hanno ragione. Quindi questo dimostra che i giovani nelle aziende ci vogliono, sono un grande stimolo e fortunatamente noi li abbiamo. E anche molto bravi.
La tradizione della sartorialità napoletana di Kiton al Pitti Uomo
il segreto della sartorialità napoletana e soprattutto nel modo di come è costruita la giacca
Delphine [00:06:47] E la sartorialità napoletana nel mondo ha sempre il suo pregio?
Antonio de Matteis [00:06:55] Credo assolutamente sì. Credo che [00:06:57]il segreto della sartorialità napoletana e soprattutto nel modo di come è costruita la giacca, [4.7s] una giacca molto leggera, una giacca che diventa una seconda pelle, una giacca che sicuramente si adatta molto bene al corpo della persona. E la gente oggi cerca comfort, cerca comodità, però nello stesso momento cerca stile, cerca eleganza.
Il mercato cinese e il gusto sartoriale
è un popolo di grandissima cultura e quindi sicuramente una persona di cultura ama la qualità
Delphine [00:07:18] Su 2Goodmedia per la prima volta, usciremo un report in cinese per creare ponti tra i Pitti Uomo e la Cina. Quale sono le cose interessanti su questo mercato cinese? Il mercato fashion? Per lei?
Antonio de Matteis [00:07:35] Io credo che il mercato cinese è un mercato ancora molto giovane, ma è ancora tanto voglioso di novità. [00:07:41]Credo che il mercato cinese, come tutti i mercati, si evolverà e anche credo anche loro cercheranno più qualità, cercheranno più eleganza, [8.3s] saranno molto più attenti ai dettagli, cosa che oggi i nostri giovani fanno. Quindi sono molto fiducioso che il mercato cinese diventerà sempre, ma sempre più importante per tutti quanti noi.
Delphine [00:08:01] Secondo lei il tema dell’educazione per lo stile, per la bellezza è una cosa importante per creare delle comunità di gentlemen, nel modo di vestirsi. E su questo, per esempio, è difficile, penso per un mercato nuovo sulla parte sartoriale come la Cina, che non ci sono queste tradizioni sartoriali. Come educarsi a un modo di vestirsi molto diverso come il modo sartoriale?
Antonio de Matteis [00:08:36] Allora credo che oggi ci sono tanti mezzi come i social, come la televisione, che sicuramente accelerano tutti questi movimenti. Credo che anche i cinesi si avvicineranno molto al mondo sartoriale. Credo che anche loro, è un popolo di grandissima cultura e quindi sicuramente una persona di cultura ama la qualità. [00:08:57]Secondo me la qualità è la parola chiave, la qualità, l’eleganza [2.5s] è anche loro. Incominciando a viaggiare, a girare più il mondo avranno voglia di sentirsi più eleganti e qualitativamente più a posto.
La KITON a PITTI UOMO
Io personalmente ne ho fatti solamente 80
Antonio de Matteis, CEO Kiton
Delphine [00:09:10] Per questo siete sempre presenti al PITTI?
Delphine [00:09:14] Noi non abbiamo saltato nessun Pitti da sempre. [00:09:17]Io personalmente ne ho fatti solamente 80, [1.8s] quindi credo che sia una fiera fondamentale per l’abbigliamento maschile, perché è il primo momento di incontro da dove parte la stagione e sicuramente credo che sia, sia per noi produttori sia per i buyers, è un momento importante per un confronto per scambiare due chiacchiere, per parlare, eventualmente per vedere cose nuove.
Quando gli AVATARS al PITTI UOMO?
La gente vuole vivere, si vuole divertire, vuole socializzare di nuovo
Delphine [00:09:43] E non vedo molto il métavers metaverso, gli avatars al PITTI. Sono sorpresa, a ogni edizione penso magari ci sarà qualcosa… Un avatar? No, niente per il momento. Cosa ne pensa? Per la Kiton.
Antonio de Matteis [00:10:02] Io credo che siamo appena usciti da una pandemia dove per due anni, quasi tre anni, siamo stati costretti a stare a casa. Diciamo che nessuno vuole stare più a casa. La gente vuole vivere, si vuole divertire, vuole socializzare di nuovo. Quindi gli avatar secondo me ce l’hanno dura. In questo momento.
Delphine [00:10:21] E grazie mille, è stato un piacere.
Antonio de Matteis [00:10:24] Grazie di tutto, è stato un piacere. Arrivederci!
Outro del podcast
Delphine [00:10:29] Ciao podcast! Sono Delphine e state ascoltando 2Good podcast. Grazie per aver ascoltato questa puntata registrata a Pitti Uomo. Tutte le puntate di questa edizione di gennaio 2023 sono disponibili sul sito web 2Goodmedia.com. Troverete anche le foto dell’evento e la trascrizione degli episodi del podcast in tre lingue francese, inglese e italiano. Se avete scoperto questo reportage, non dimenticate di iscrivervi alla nostra newsletter biennale di Pitti Uomo che riporta i momenti chiave di questo importante salone della moda maschile. E quest’anno per la prima volta pubblicheremo una Pitti Uomo Podcast Newsletter disponibile anche in cinese. Ci sentiamo presto su 2Goodmedia.
Tutte le puntate di questa edizione di Pitti Uomo gennaio 2023 sono disponibili sul sito web www.2Goodmedia.com. Troverete anche le foto dell’evento e la trascrizione degli episodi del podcast in 3 lingue: francese, inglese e italiano. Se avete scoperto questo reportage, non dimenticate di iscrivervi alla nostra newsletter biennale di Pitti Uomo, che riporta i momenti chiave di questo importante salone della moda maschile.
Se vi piace questo episodiodi Kiton al Pitti Uomo vi raccomando di ascoltare il prossimo podcast registrato a Pitti Uomo.
E quest’anno, per la prima volta, pubblicheremo una Pitti Uomo Podcast Newsletter, disponibile anche in cinese.
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