Est-ce que l’on peut être une marque Fashion et éthique à la fois ? C’est la question que j’ai posée à Adelaide Carta, pour démarrer notre podcast lors de la Rome Fashion Week et me parler de sa marque éponyme ADELAIDE C. de Luxury Eco Friendly Bags Made in Italy.
Qui est Adelaide Carta?
La jeune Designer et Founder d’origine Sarde, est une représentante engagée du Green Fashion en Italie. Elle a fondé en 2015 sa marque de sacs Vegan Adelaide C. Made in Italy.
La jeune Entrepreneuse est partie d’une collection de sacs Vegan pour progressivement l’étendre à des sacs eco Friendly : à partir de matériaux recyclés, Pet free ou d’origine entièrement végétale. Une véritable expertise sur le sourcing des matières et la production comme nous le dévoile Adelaide Carta, qui présente les innovations de sa marque pour la cinquième année consécutive à Altaroma.
Adelaide C. est marque de sacs Eco Friendly
On peut être une marque éthique et fashionable a la fois. Adelaide C. en est la preuve.
Adelaide Carta
La jeune Designer et Founder d’origine Sarde, est une représentante engagée du Green Fashion en Italie. Elle a fondé en 2015 sa marque de sacs Vegan Adelaide C pour démontrer qu’il existe une véritable alternative aux sacs en cuir.
Sa marque est éthique, smart et Fashionable. Contrairement à ce que les gens pensent, “être vegan ce n’est pas renoncer a la recherche d’une certaine esthétique”. Meme si parfois, “nous sommes contraints de renoncer à des choix esthétiques parce que le matériel d’origine naturelle ne se prête pas a l’usage que nous recherchons”. Car pour Adelaide carta, un sac doit être aussi smart et avoir une valeur d’usage. Une vision qui raisonne parfaitement avec une approche sustainable de la Mode.
2 Difficultés principales pour une marque Eco Friendly
Mais comme nous l’explique la jeune entrepreneuse italienne, c’est plus dur d’être sustainable quand on lance sa marque de sacs et nous allons vous expliquer dans cet épisode les deux raisons.
Adelaide C. Bags illustrated by Gabriele Melodia
Il y a deux raisons principales pour Adelaide Carta qui justifient la difficulté d’être Eco Friendly et sustainable : la production et le storytelling sur la marque.
Première difficulté d’une marque Eco Friendly : La production
Le travail de la production est le fruit de recherches et d’innovation. Les principales difficultés résident dans l’obtention des couleurs et la durabilité du produit pour obtenir un sac Timeless, ce qui est l’objectif de la jeune Designer Sarde. Les processus de production varient en fonction du matériau utilisé, pet free ou d’origine végétale comme le chêne. Le sourcing des matières premières aussi est un challenge renouvelé car le Designer doit souvent superviser le process de production à toutes les étapes pour valider le prototype.
Deuxième difficulté : le Storytelling de la marque
Mais en plus de la difficulté à produire un sac Eco Friendly, la marque doit l’expliquer et pouvoir démontrer la valeur du produit par rapport à un sac classique en cuir plus facile a fabriquer.
La validité du produit doit être expliqué au client, très peu informé. Le choix d’un showroom aussi peut s’avérer plus complexe car l’acte de vente nécessite une implication plus forte des vendeurs pour raconter le produit. C’est une difficulté bien connue des Designers émergents engagés dans la Mode sustainable.
Contrairement a l’idée reçue, ce n’est pas plus facile de vendre un sac Eco Friendly, même si le consommateur est sensible à l’engagement de la marque pour la planète. La marque doit expliquer le prix de vente en valorisant le travail de recherche et d’innovation sur les matières et la production.
Le futur souhaité pour la planète
Aujourd’hui il existe une alternative au cuir
Adelaide Carta
J’ai posé clairement à Adelaide la question de savoir si les solutions Eco Friendly peuvent coexister avec des produits non sustainable, issus par exemple de l’élevage d’animaux pour leurs peaux?
La réponse de mon guest a été catégoriquement un non. Pour Adelaide, il n’est clairement plus acceptable de commercialiser des produits sans une démarche éthique et responsable vis-à-vis de la société et de la planète. Aujourd’hui il existe une alternative et la valorisation et l’optimisation des ressources doit être la priorité. L’industrie du cuir est en effet très consommatrice de ressources, tant du point de vue de l’élevage animal que du traitement des peaux. Une éducation des consommateurs doit être réalisée pour changer les usages.
Adelaide Carta est mon invitée sur le podcast
Laissons tout de suite la parole à Adelaide Carta de Adelaide C, invitée de mon podcast show, 2Goodmedia : le podcast des entrepreneurs créatifs dans la mode et l’art. Nous allons vous expliquer tout le travail qu’il y a pour créer un sac Eco Friendly.
Adelaide Carta a une vision moderne de la Mode sustainable qui parle particulièrement aux consommateurs Millennials auxquels elle s’adresse. L’épisode est en italien, la langue originale de Adelaide. Rendez-vous sur 2goodmedia.com pour voir la retranscription du podcast en français et en anglais avec les images de la collection de sacs Adelaide C. N’oubliez pas de vous inscrire pour ne rien rater des personnalités marquantes de la nouvelle scène créative internationale. Épisodes en anglais, français et italien !
Adelaide C. Bags illustrated by Gabriele Melodia
Pour contacter Adelaide Carta et trouver ses sacs eco friendly Made in Italy, rendez-vous directement sur le site web https://adelaidec.ecwid.com/ ou sur le compte instagram @adelaidec_official
Pour me contacter, Delphine Souquet host de 2Goodmedia : @delphinesouquet @2goodmedia sur Instagram, LinkedIn, TikTok
Si vous avez aimez cet article, ne manquez pas mon podcast enregistré à Altaroma la Rome Fashion Week avec Matteo Maiorano, Designer italien de Luxury Shoes peintes à la main.
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Credits : Photos Collection Adelaide C. Courtesy of Adelaide C. All rights reserved ; Fashion illustrations by Gabriele Melodia, all rites reserved ; Podcast and Editorial by 2Goodmedia, all rights reserved.
