Comment une marque peut-elle se différencier ? Quel est le produit qui va changer ce que les gens pensent ou croient ? Paris Alpine Studio, le collectif d’agences creatives qui réunit le Fashion parisien et l’Outdoor des Alpes Françaises, décloisonne le Fashion et l’Outdoor pour définir de nouveaux territoires d’expression pour les marques. Le rêve de ce collectif : une révolution Produit basée sur l’identité, l’usage et l’innovation pour répondre aux aspirations nouvelles des consommateurs.
February, 10th 2021 | Rome
By Delphine Souquet
Qui est Ludovic Alban?
Mon invité est Ludovic Alban, Co-Fondateur de Paris Alpine Studio, un collectif d’agences créatives qui fait la jonction entre deux univers inspirants : la Mode Parisienne et l’équipement Outdoor Apparel et Footwear des Alpes.
Ludovic Alban, co-fondateur de Paris Alpine Studio nous explique comment révolutionner et décloisonner les mondes du Fashion et de l’Outdoor.
Le produit est la clé pour se différencier
Il est très difficile aujourd’hui pour une marque de se différencier sur les marchés de la mode et du sportswear saturés : entre les Big brands, les marques historiques ou spécialisées, et les Digital Native Vertical Brands (DNVB)… le marché est inondé de produits et de contenus marketing sur les plateformes digitales et dans les social medias.
La fin de l’ère du Marketing
Après l’ère du marketing numérique, l’accent doit désormais être mis sur le produit comme nous explique Ludovic Alban, co-fondateur de Paris Alpine Studio. Le collectif apporte sa connaissance des marchés Outdoor et Fashion pour aider les marques à se différencier en créant des produits inspirants, exclusifs et surtout ayant une utilité forte basée sur l’usage. Et les opportunités de Business pour les marques sont réelles. Le marché de l’Outdoor est très inspirant et attractif. Les clients sont à la recherche de nouveaux produits écologiques, sains, intemporels, éthiques, et surtout utiles.
Une démarche Product centric
Quelle est la capacité d’une marque à se différencier ? Quel est le produit qui parviendra à faire changer ce que le consommateur pense ou croit? Paris Alpine Studio répond à ces enjeux de création produit et d’identité de marque. Comment créer de l’exclusivité pour les marques et personnaliser un produit? Comment renforcer la valeur d’usage et l’innovation produit?
Grace à une méthodologie unique issue de son expérience des univers Fashion et Outdoor, le collectif Paris Alpine Studio accompagne ses clients à toutes les étapes d’elaboration des produits pour injecter l’exclusivité, la performance et l’innovation.
Expert de la mode Homme à Paris et directeur artistique de Carven
Le parcours de formation dans les grandes Maisons de Mode parisiennes
Après être diplômé de l’ESIM Toulouse et d’un Bachelor en marketing, Ludovic fait ses débuts dans la mode chez Yves Saint Laurent en 2003. Il rejoindra ensuite la prestigieuse maison française Hermès en tant que Styliste Outerwear et Cuir, puis il sera appelé par Carven pour relancer la marque. Ce que Ludovic apprécie particulièrement, c’est définir une stratégie de marque lisible et universelle pour créer une identité unique. C’est d’ailleurs ce sur quoi il a oeuvré pour redonner à Chevignon sa singularité et son prestige.
Un tournant : la découverte de l’univers Outdoor avec le projet Look Skiwear
En 2010, Ludovic accepte le défi de dessiner une collection skiwear pour la marque Look, initialement destinée au cyclisme haut-de-gamme. Pour mener à bien cette mission, il choisit de s’appuyer sur l’innovation, l’histoire de la marque et le design qu’il connait bien. Capturer l’essence d’une marque pour en imaginer des concepts forts et importants en traduisant les codes de la maison, telle est l’expertise d’un directeur artistique. Un rôle dans lequel Ludovic décide de s’engager avec passion.
L’histoire de Paris Alpine Studio
L’histoire du collectif est née il y a 10 ans, lors de la rencontre entre Ludovic Alban et Georges Pessey, le créateur de Jonathan & Fletcher, une agence créative basée a Annecy et pionnière dans le design et le développement d’équipement de performance pour l’Outdoor. L’expérience de Georges sur le marché de l’outdoor est remarquable : il a réalisé l’équipement des athlètes mondiaux les plus connus de ces 30 dernières années depuis les Alpes Françaises. Leur première collaboration, lors de la relance de Premium Look Skiwear était déjà très audacieuse et avant-gardiste pour l’époque !
Ainsi, leurs savoirs-faire uniques et complémentaires ont mené à la création du collectif Paris Alpine Studio, avec l’objectif de révolutionner le marché de l’outdoor.
Un collectif d’agences créatives qui décloisonne Fashion et Outdoor
Paris Alpine Studio allie l’experience et l’expertise de ces deux univers pour décloisonner le Fashion et l’Outdoor :
- Ludovic Alban et Emilie Fontaine, co-fondateurs de Paris Phoenix Studio, apportent leur culture de la Mode et du Luxe Parisien et une expertise sur le menswear.
- Grégory et Jonathan Pessey de Jonathan & Fletcher représentent la culture de l’Outdoor des Alpes Françaises et leur expertise sur l’équipement et la performance.
- Julien Traverse et Basile Lapray de All Triangles, l’expertise Footwear, viennent compléter l’équipe grâce à leur savoir-faire unique.
Une approche qui décloisonne Fashion et Outdoor
Le consommateur est désormais ouvert à de nouveaux produits inspirants, intemporels et adapté à de nouveaux usages et à son mode de vie. Après l’ère du marketing, l’attention revient (enfin !) au produit.
Les marques doivent alors être à l’écoute des consommateurs et savoir s’adapter rapidement pour saisir ces nouvelles opportunités sur le marché de l’outdoor.
Vous l’aurez compris, le collectif Paris Alpine Studio rassemble des studio de création experts pour révolutionner les marchés de la Mode et de l’Outdoor :
- Décloisonne le Fashion et l’Outdoor pour créer des nouveaux territoires pour les marques
- Developpe une approche Product centric pour co-créer avec les marques des produits innovants, exclusifs et plus utiles basés sur l’usage
- Satisfait les nouveaux besoins des consommateurs pour des produits sains, inspirants et green.
Ce que ce podcast peut vous apporter
Vous trouverez dans ce podcast (lien en entête de l’article 🎙) l’inspiration nécessaire pour développer des produits sur de nouveaux territoires et pour de nouvelles cibles:
- L’histoire du collectif Paris Alpine Studio et en quoi le projet Look Skiwear a été un tournant
- Comment créer de la différenciation et de l’exclusivité
- Comment créer de nouveaux territoires de marque
- L’identité de la marque traduite en produits
- L’identité du produit et son usage
- Comment la Mode peut enrichir l’Outdoor
- Comment l’Outdoor peut enrichir la Mode
- Les opportunités sur le marché de l’Outdoor apparel et Footwear
Ne ratez pas la fin de l’enregistrement ! Ludovic Alban attend vos questions si vous êtes une marque Menswear et Outdoor et que vous vous interrogez au sujet de projets de croissance et de co-développement de nouveaux produits! 💯🌍
Il est maintenant temps d’écouter le podcast de Ludovic Alban du collectif Paris Alpine Studio. J’espère que son histoire vous inspirera, dites-le-nous en commentaire !
Un nouveau format de podcasts en B2B sur 2Goodmedia
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Contacts
Vous pouvez contacter Ludovic Alban via son site internet https://parisphoenixstudio.com/paris-alpine-studio/ ou directement sur LinkedIn : @parisalpinestudio ou @LudovicAlban
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Je suis Delphine, créatrice de 2goodmedia, retrouvez-moi sur https://2goodmedia.com et sur Instagram @2goodmedia pour en savoir plus sur mes projets et reportages avec des entrepreneurs créatifs. Designers, agences, artistes, ils nous expliquent leur processus créatif et le management de leur entreprise !
Cet épisode est en : FRANÇAIS. L’interview est toujours dans la langue d’origine de l’invité pour mieux capter l’intention de ceux qui façonnent l’industrie de l’Art et de la Mode. Le script est disponible dans 3 langues sur le site @2goodmedia.com.
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