Si je vous dis que les créatifs ont le pouvoir de changer le monde. Que me répondez vous? J’ai commencé chaque interview de cette série spéciale de podcast enregistrée à la We are French Touch de cette façon. Dans les couloirs de We are, je fais la rencontre de Guillaume Larquemain, un des talents de la French Touch dans l’industrie de la mode qui s’exporte à l’international et bénéficie du support de l’écosystème de la French Touch. Créatif et entrepreneur, Guillaume a fait preuve d’audace et d’innovation en lançant sa marque éponyme avec comme signature la réutilisation de matériaux totalement écologiques comme la pomme.
Qui est Guillaume Larquemain?
Guillaume Larquemain est Directeur artistique et créateur de sa marque éponyme dont la signature est la toile de pomme 🍏 Il est diplômé de l’École Boulle et explore autant les bio-matières émergentes que la réalité augmentée.
Que peut vous apporter ce Podcast ?
Mon invité est Guillaume Larquemain, une conversation podcast enregistrée en direct du Festival We are French Touch
Voici les sujets abordés dans notre conversation enregistrée Live durant le Festival We are French Touch à Paris :
- Comprendre ce qu’est le festival We are French Touch
- Le pouvoir de la signature créative française – la French Touch dans la Mode
- Ce que peut apporter aux créatifs de la Mode l’écosystème de la French Touch
- En apprendre plus sur le Fashion for Good – l’eco-conception de A à Z dans la Mode
Qu’est-ce que le festival We are French Touch?
Pour l’expliquer simplement, j’ai coutume de dire que la French Touch c’est comme la French Tech pour les start-ups de la Technologie, mais dans les industries créatives
Delphine, Founder of 2Goodmedia
Le festival We are French Touch, c’est LE RDV immanquable des industries créatives françaises. Ce festival annuel est réalisé en co-création entre We are_ le Club des industries créatives (cf photo du siège de We are_ ci-dessus) et la BPI, la Banque Publique d’investissement qui accompagne les entrepreneurs.
Le but du festival We are French Touch est de promouvoir la transversalité des industries créatives dans tous les secteurs des industries culturelles et créatives (ICC) .
Pour l’expliquer simplement, j’ai coutume de dire que la French Touch c’est comme la French Tech pour les start-ups de la Technologie, mais dans les industries créatives, c’est à dire la mode, les jeux vidéos, les médias, la musique, le cinéma, etc. Je ne sais pas si je suis plus claire là. Et le dénominateur commun de ces industries c’est la créativité et l’innovation. Les leviers du digital et des nouvelles technologies (Web3, NFT, Métavers, AR, VR, etc) sont bien évidemment au coeur du développement des industries de la French Touch.
Je pourrais aussi dire que la We are French Touch en fait c’est nous tous : speakers et participants de cette journée exceptionnelle de rencontres et de networking,
Je vous emmène dans ce podcast chez We are_ , au 73 rue du Faubourg Saint-Honoré, dans l’ancien musée du parfum, juste en face du Bristol. Une adresse prestigieuse et un écrin ce magnifique immeuble haussmannien avec son jardin comme un havre de paix au cœur du 8e. Le club parisien héberge le plus grand événement qui célèbre les talents des industries créatives françaises. Entrepreneurs, dirigeants sont invités à raconter leurs expériences entrepreneuriales dans ce lieu de convivialité et d’ouverture où l’on peut discuter, networker, trouver de futurs partenaires.
Qui suis-je ?
Je suis Delphine Souquet et je vous souhaite la bienvenue sur 2Goodmedia. On m’appelle un peu la Loïc Prigent du podcast car ma spécialité, c’est de couvrir en podcast les backstages des grands événements des industries créatives, en France et à l’étranger. On est bon, c’est parti!
Intro sur ce Podcast enregistré au festival Weare French Touch
Guillaume Larquemain est l’un des talents de la French Touch dans l’industrie de la mode qui s’exporte à l’international et bénéficie du support de l’écosystème de la French Touch. Créatif et entrepreneur, Guillaume a fait preuve d’audace et d’innovation en lançant sa marque éponyme avec comme signature la réutilisation de matériaux totalement écologiques comme la pomme.
Il y a en effet une signature créative française qui est très forte, qui est vraiment quelque chose que les étrangers aiment découvrir
Guillaume Larquemain
Guillaume Larquemain [00:01:05] Je m’appelle Guillaume Larquemain, je suis le créateur et le fondateur de ma marque éponyme. Je me suis fait connaître grâce à un matériau signature qui est la toile de pomme. Il y a en effet une signature créative française qui est très forte, qui est vraiment quelque chose que les étrangers aiment découvrir parce qu’en fait on a cet esprit rupturiste et d’innovation, d’avant garde, de nouvelles idées. Et en fait, c’est un passeport incroyable pour voyager, rencontrer aussi ces esprits créatifs un peu partout dans le monde.
Delphine [00:01:31] Donc je suis avec Guillaume Larquemain qui est fondateur et créatif de sa marque d’accessoires et qui lance sa marque de prêt à porter féminin. Je suis ravie, Guillaume, de te rencontrer dans les couloirs de We Are pour cette conférence sur le prêt à porter féminin. Tu fais partie des talents français, tu représentes le made in France. Est ce que tu pourrais te présenter au podcast de 2Goodmedia.
Guillaume Larquemain [00:01:54] Avec plaisir Delphine.
L’histoire de la marque Guillaume Larquemain
je me suis fait connaître grâce à un matériau signature qui est la toile de pomme
Guillaume Larquemain [00:01:55] Bonjour à tous. Moi, je m’appelle Guillaume Larquemain, j’ai 40 ans, je suis le créateur et le fondateur de ma marque éponyme. Et en fait, je me suis fait connaître grâce à un matériau signature qui est la toile de pomme. Donc en fait, je fais fabriquer en France artisanalement, par des ateliers partenaires, toute ma collection qui sont des accessoires pour femmes et aussi pour hommes. Comme tu l’as gentiment dis, je lance le prêt à porter en début d’année prochaine autour de matières d’origine végétale, donc le lin, le bambou, le coton, la soie pour proposer tout un vestiaire et un look pour les femmes contemporaines et urbaines qui sont sensibles à la fois à l’innovation et aux matières disruptives et aussi sensibles à l’environnement.
Les avantages de l’écosystème français de la French Touch
j’ai la chance d’être résident aux Ateliers de Paris, …pour soutenir les nouveaux talents dans trois domaines le design, la mode et les métiers d’art
Delphine [00:02:35] Tu fais partie de différents programmes. On a de la chance en France. La French Touch, c’est aussi tout un écosystème. Est ce que tu peux expliquer donc aux auditeurs quel est cet écosystème sur lequel on peut s’appuyer quand on a envie de changer la façon dont on fait de la mode, non pas simplement dans ce pays, parce que ça a un impact international aujourd’hui.
Guillaume Larquemain [00:02:57] Alors c’est une très bonne question. Moi, j’ai la chance d’être résident aux Ateliers de Paris, qui est un système en fait de la Ville de Paris, de la Fédération française du prêt à porter, aussi du ministère de la Culture, pour soutenir les nouveaux talents dans trois domaines le design, la mode et les métiers d’art. Et donc, en fait, c’est un système d’incubateurs ou en fait on peut développer notre activité en lancement pour deux années. Donc ça, c’est extraordinaire. Et j’ai été lauréat très récemment, comme tu l’as dit, de la bourse, de la subvention French Touch de la BPI, qui a remarqué aussi mon innovation qui me permet de développer cette nouvelle collection ou je vais passer de cinq à plus de 25 produits. Et on a comme ça tout un écosystème de structures qui peuvent nous suivre selon notre secteur d’activité. Moi, je travaille beaucoup, j’ai la chance d’être soutenu par la Fédération française du prêt à porter, qui suit les jeunes talents qui les développent et qui les accompagne aussi sur les salons professionnels et des structures, plus particulièrement dans les domaines du cuir et de ses alternatives. Je peux vous parler du CTC qui est le centre technique du cuir, qui accompagne aussi les jeunes créateurs spécifiquement sur ces sujets.
Les créatifs ont-ils le pouvoir de changer le monde?
Mais en tout cas, les créatifs, ils ont le pouvoir d’exprimer un nouveau monde…
Guillaume Larquemain
Delphine [00:04:01] J’avais également envie de te poser cette question que je pose à tous les intervenants que j’ai au micro. Est ce que, d’après toi, les créatifs ont le pouvoir de changer le monde?
Guillaume Larquemain [00:04:11] Mais en tout cas, les créatifs, ils ont le pouvoir d’exprimer un nouveau monde. C’est la manière dont j’aime le dire, de le partager aussi, de proposer en fait des collections qui n’existent pas et de partager aussi leurs inspirations, les innovations et les choses qui les animent avec leur communauté. Moi, j’ai la chance d’être distribué, par exemple à Stockholm et d’avoir été choisi finalement par des gens qui se reconnaissaient dans l’univers très minimaliste de ma marque. Il y a en effet une signature créative française qui est très forte, qui est vraiment quelque chose que les étrangers aiment découvrir. Parce qu’en fait on a cet esprit rupturiste et d’innovation, d’avant garde, de nouvelles idées et en fait, c’est un passeport incroyable pour voyager, rencontrer aussi ces esprits créatifs un peu partout dans le monde. La chance qu’on a, c’est d’être reconnus à Paris et en France avec cette casquette, avec cette signature là.
Le programme Culture Export USA
22 marques françaises qui vont être distribuées aux USA pour l’année 2023
Guillaume Larquemain Et j’ai la chance d’être accompagné par la BPI sur un nouveau programme qui s’appelle Culture Export U.S.A. Parmi les 22 marques françaises qui vont être distribuées aux USA pour l’année 2023. Et on se rend compte qu’il y a une forte attirance pour cet état d’esprit créatif, cette signature française et cette recherche du petit plus. Il y a une sensibilité artistique qui est extrêmement forte et toutes ces industries culturelles et créatives sont un vivier de talents extraordinaires. Dans le domaine de la mode, on travaille jamais tout seul. On travaille en collaboration justement avec tout un tas de savoirs faire différents, des stylistes, des photographes, des journalistes, etc etc Et en fait, cet écosystème artistique et créatif, il est extrêmement puissant en France et extrêmement riche et diversifié. D’ou l’intérêt de rencontrer les créateurs au maximum en direct, de parler avec eux, de discuter, d’échanger pour voir quelle collaboration on peut mettre en œuvre pour montrer ces nouveaux modèles d’entreprises françaises.
French Touch et la Tech
Il y a la partie créative conception, fabrication et ensuite la communication…faire découvrir ses collections avec tout un tas de nouveaux outils qui sont aussi des nouveaux territoires d’expression pour les créatifs.
Delphine [00:05:58] Cette french touch est quand même très tech dans les différentes conférences auxquelles j’ai pu assister. Comment tu vois l’apport de la tech et en quoi la French touch se distingue d’un mouvement plus vaste qu’est la French Tech?
Guillaume Larquemain [00:06:14] Alors la French Touch, c’est plusieurs éléments. Moi, j’ai la chance avec ma marque, vraiment, et mon ambition, c’est de fabriquer, de confectionner avec des ateliers partenaires en France. Donc, il y a toute la partie conception créative, montage à la fois créative et business en terme de conception. Mais il y a aussi le relais de fabrication. Les plus belles marques, pour moi, c’est les marques qui sont le mieux exécutées, aussi en terme de qualité de réalisation, de durabilité des collections, etc
Donc en fait, c’est aussi tout un tissu industriel textile français qui est en renouveau. On a vu au salon Made in France avec les opérations de L’usine Nouvelle etc l’ampleur que commence à prendre vraiment cette redynamisation des territoires. Et c’est extraordinaire de pouvoir travailler avec des entreprises du patrimoine vivant français. Moi je travaille un atelier de haute chapellerie à côté de Toulouse qui a un savoir faire d’exception.
La French Touch, c’est aussi tout ça. C’est bien sûr la force et la vivacité créative, mais aussi c’est la qualité d’exécution de la main. Et on travaille avec des ateliers et des savoir faire d’exception. Et ça, c’est une excellence française qui est très complète. Il y a la partie créative conception, fabrication et ensuite la communication. Et j’aurai la chance d’animer un talk de 20 minutes pour le Luxury Digital Meeting auprès des dirigeants du luxe sur le rapport entre l’artisanat d’art et le digital. Parce qu’en fait, ce sont des terrains d’expression qui sont nouveaux. C’est extrêmement intéressant aussi dans la communication avec la réalité augmentée pour faire découvrir ses collections avec tout un tas de nouveaux outils qui sont aussi des nouveaux territoires d’expression pour les créatifs.
Delphine [00:07:46] Bien sûr.
La communication digitale
Il faut raconter l’histoire parce que c’est une question d’authenticité
Delphine [00:07:47] Typiquement, pour faire porter les voix de ces savoirs faire exceptionnels qu’on a en France. J’utilise le podcast multilingue et le podcast natif en potentiellement plein de langues. Je pense couvrir le salon de Pitti Uomo en chinois par exemple, parce que le marché chinois est très intéressé par ce qui se passe en Europe, en France, qu’ils ont envie d’avoir accès à une information de qualité pour découvrir les marques, pour découvrir les talents. Donc en effet, je crois beaucoup à l’audio digital pour porter ces savoir faire, pas simplement par de l’export mais également dans la communication.
Guillaume Larquemain [00:08:26] Oui, je pense que c’est un rapport sensible aux choses. Il faut raconter l’histoire parce que c’est une question d’authenticité. Il y a des savoir faire d’excellence qui n’ont, qui n’ont pas forcément une audience très importante. Parce que communiquer, créer, c’est deux choses différentes. Et aujourd’hui, il y a encore plein de gens à aller rencontrer créateurs, créatifs comme moi. Je suis très content de pouvoir discuter en direct sur les réseaux sociaux avec les gens qui ont tout un tas de questions sur la collection, l’avancement etc mais aussi ces ateliers incroyables avec lesquels on peut construire des nouvelles histoires.
Delphine [00:08:57] Je vais au Pitti Uomo toi aussi tu y participes?
Les enjeux de l’eco-conception
aujourd’hui, la question du sourcing et du choix des matières premières fait partie de la conception
Guillaume Larquemain [00:08:59] Je vais aller voir le Pitti Uomo à Florence parce que ça fait partie vraiment sur la scène masculine Homme des places à voir et qui sont sensibles aussi au sujet d’écoconception. Il y a la force et la dynamique des nouveautés en termes de style. Et puis il y a aussi ces sujets sensibles qui m’animent autour de la planète et une nouvelle manière de consommer.
Delphine [00:09:18] Tu es tombée sur la bonne personne, parce que sur 2Goodmedia à Pitti Uomo justement, j’ai eu la chance de parler pendant plus d’une heure avec Javier Goyeneche qui est le fondateur de Ecoalf, pionnier certifié BICORP, première entreprise fashion espagnole certifiée Bicorp. Et leur signature, c’est de récupérer les déchets plastiques des océans ramassés par des pêcheurs bénévoles qu’ils transforment. Donc il y a énormément de recherche produits pour en faire des produits éco et qui ont la même qualité en termes de design que que d’autres produits traditionnels.
Guillaume Larquemain [00:09:49] Oui, aujourd’hui, la question du sourcing et du choix des matières premières fait partie de la conception. Ce n’est pas juste dessiner un modèle ou avoir une esthétique. Et on réfléchit le projet vraiment de A à Z. Après dans des niveaux de gamme qui sont différents, mais. Mais cette question du choix des matériaux est extrêmement importante aussi par rapport à la durabilité et la portabilité des vêtements. Parce qu’on ne se sent pas pareil avec toutes les qualités de matières premières et c’est important de les toucher, de les vivre pour se faire sa propre idée.
Delphine [00:10:19] Et le métier de designer avec ces nouveaux matériaux, c’est beaucoup plus complexe, je pense, mais c’est très gratifiant aussi. Redonner du sens dans tout ce qu’on fait dans les objets du quotidien que l’on utilise.
Guillaume Larquemain [00:10:33] Oui, parce que le public est mature aussi sur ces sujets là, posent des questions, veulent savoir d’ou les choses viennent, à la fois les matières premières, la fabrication, la confection, etc et c’est important d’être transparent et d’être authentique dans sa démarche pour bien expliquer en fait. Qu’est ce qu’on envie de proposer de mieux?
Delphine [00:10:51] Exactement. Donc ravie de cette petite discussion et je te laisse poursuivre ta journée chez We are French Touch. Merci Guillaume.
Guillaume Larquemain [00:10:59] Merci et à bientôt.
Delphine [00:11:04] Merci d’avoir écouté cet épisode enregistré à la We are French Touch avec Guillaume Larquemain. Si vous avez aimé cet épisode vous aimerez certainement l’épisode enregistré avec Yann Rivoallan, le patron de la Fédération française du prêt à porter féminin. Retrouvez l’ensemble des épisodes de cette journée sur le site Web de 2Goodmedia.com. Vous retrouverez également les photos de l’événement ainsi que la transcription des épisodes du podcast en trois langues français, anglais, italien. A très bientôt sur 2goodmedia.
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