Se non hai avuto il tempo o l’opportunità di andare a Pitti Uomo quest’anno, questo è IL podcast da ascoltare per una rapida panoramica delle tendenze dell’abbigliamento maschile per il 2022-2023. Forse conoscete il nome di questo grande evento di moda maschile che si svolge a Firenze, Italia, due volte all’anno. Ma perché è così importante per il commercio dell’abbigliamento maschile e cosa lo distingue dalle settimane della moda? Vi raccontiamo tutto con Ludovic Alban, esperto di Menstyle presente a Pitti Uomo, sull’ultima edizione di gennaio 2022 e sulle prospettive del mercato Menswear. La nostra analisi riguarda l’addio allo Streetwear, la tendenza Activewear, il ritorno del Classico e il Vintage, che si sta affermando come il fratello minore dell’eco-responsabilità.
18 Janvier 2022 | Florence
Da Delphine Souquet
Il mio ospite nel podcast è Ludovic Alban, consulente creativo e un esperto di stile maschile che partecipa alla fiera ogni anno. Stilista ed ex direttore creativo di grandi marchi di lusso francesi come Hermès, Ludovic Alban è oggi specializzato nello stretching di marchi di moda e sport con il suo Studio creativo Paris Phoenix Studio e il collettivo di creativi con sede ad Annecy, Paris Alpine Studio.
Cos’è Pitti Uomo per l’abbigliamento maschile?
Pitti Uomo prende il nome da Palazzo Pitti
Prima di parlarvi di questa nuova edizione di Pitti Uomo, diamo una rapida occhiata alle origini del salone. Pitti Uomo, letteralmente “l’Uomo Pitti”, è il salone di moda maschile numero uno al mondo, fondato a Firenze, Italia, più di 30 anni fa dal suo attuale amministratore delegato, Raffaello Napoleone.
Pitti Uomo è un concetto unico al mondo, strettamente legato alla città di Firenze
Raffaello Napoleone, AD di Pitti Uomo
La storia della fiera è fortemente correlata alla città di Firenze. Pitti Uomo è un concetto unico al mondo e questo è dovuto anche alle sue radici nella città di Firenze, come ci tiene a sottolineare il suo fondatore. Diamo uno sguardo alla storia della moda maschile. Pitti Uomo prende il nome da Palazzo Pitti, dove ebbero luogo le primissime sfilate della storia della moda maschile, subito dopo la seconda guerra mondiale, nella ormai famosa Sala Bianca.
Negli ultimi 30 anni, Pitti è diventato un salone internazionale con il maggior numero di marchi di moda maschile espositori e di buyer internazionali. È sia una fiera che un laboratorio di tendenze della moda.
I Sapers congolesi fanno parte della memoria sempre attiva di Pitti Uomo
Ludovic Alban
L’immagine del salone è spesso associata ai Pitti People, gli influencers e gli appassionati di moda maschile di tutto il mondo che si riuniscono ogni anno a Pitti Uomo. In particolare, si pensa al movimento dei Sapers Congolesi che fa parte del folklore, o meglio direi della memoria di Pitti.
Pitti Uomo stabilisce la tendenza per il mercato dell’abbigliamento maschile
Pitti Uomo è l’evento che ci permette di prendere il polso del mercato globale della moda maschile, che è in costante evoluzione. Come vengono ridistribuite le carte tra i diversi marchi?
un equilibrio molto interessante tra commercialità e creatività
Ludovic Alban, Fondatore di Paris Phoenix Studio
Pitti Uomo è anche un ottimo equilibrio tra commercialità e creatività. È il livello di attrattiva di una settimana della moda maschile tipo Milano, con in più la realtà del mercato. Quest’anno il salone Pitti ha due edizioni in una: Pitti Uomo e Pitti Bimbo.
I marchi italiani mostrano la loro capacità di resilienza
“L’organizzazione di Pitti Uomo è riuscita a mantenere il salone quest’anno mentre l’equivalente dello sportswear, ISPO a Monaco, è stato rinviato per il secondo anno di fila.
Le cifre dell’ultimo Pitti Uomo
Naturalmente, la fiera è ridotta nel numero e nelle dimensioni degli stand espositivi. Ci sono la metà degli espositori del solito, e solo il 30% dei marchi stranieri. I marchi italiani sono comunque molto presenti con nuove collezioni. Alla fine l’evento ha attirato 5000 compratori internazionali, circa un quarto di quello che la fiera attrae normalmente. Le sfilate e gli altri eventi nella Fortezza da Basso, sede di Pitti Uomo, sono stati ridotti al minimo, con l’evento Caruso cancellato all’ultimo minuto per mancanza di pubblico. Ma la rassegna ha quasi raddoppiato le sue dimensioni rispetto a giugno 2019, quindi è una scommessa vincente per Pitti Uomo e l’Italia mostra se fosse ancora necessario che è una nazione leader nella moda maschile.
È cruciale per i marchi aprire la gara delle vendite a Pitti Uomo
Pitti Uomo è l’evento di apertura della stagione della settimana della moda maschile. È un evento che rimane fondamentale per riempire il book di vendita dei marchi, per incontrare nuovi compratori e per consolidare la loro presenza sul mercato wholesale.
La particolarità di Pitti Uomo è che è un evento internazionale che attira compratori da tutto il mondo, in particolare americani e cinesi, due mercati importanti nel settore della moda.
Quest’anno in particolare, e per il secondo anno consecutivo, è stato un po’ un disastro da questo punto di vista, a causa della paura di investire nella preparazione dell’evento e di cadere vittima di una cancellazione all’ultimo minuto da parte degli organizzatori. Per gli americani e i cinesi, le condizioni di ritorno e l’isolamento nei loro paesi a causa di Covid sono anche un freno.
La grande nazione assente da Pitti Uomo è la Francia
Ma la grande nazione assente è anche la Francia. Forse perché i marchi si sono organizzati nel frattempo per sviluppare l’e-commerce. Il mercato wholesale si è contratto nel periodo.
Le principali tendenze dell’abbigliamento maschile a Pitti Uomo
Quest’anno ci sono tre tendenze principali…
Ci sono tre tendenze principali secondo il nostro osservatore, Ludovic Alban. Il primo è la sorprendente scomparsa dello Streetstyle; il secondo è la tendenza dell’Activewear come nuovo guardaroba maschile. L’eco-responsabilità rimane un pilastro endogeno di Pitti Uomo Menswear e il Vintage è oggetto di un doppio interesse, come alternativa alla produzione di un nuovo capo e da un punto di vista stilistico. L’ultima tendenza sono i jeans iconici degli anni 90 rivisitati.
La scomparsa del Streetwear?
Lo Streetwear è assente
“Il mercato del Menswear sta cambiando. Si può notare che lo streetwear non era presente. Le marche di logo che hanno reinterpretato i disegni iconici dell’abbigliamento sportivo degli anni 90 sono scomparse. Lo sportswear ha perso tragicamente il suo padre fondatore quest’anno, che era Virgil Abloh. Questo riflette la realtà del mercato? Non possiamo dirlo con certezza, dato che l’evento era in scala ridotta e limitato nella sua organizzazione. Tuttavia, sembra che fossimo in un nuovo ciclo creativo.
Cos’è l’Activewear?
Il Pitti di quest’anno ha scelto di concentrarsi sull’activewear.
Cos’è l’activewear?
È l’incontro tra comfort e chic quotidiano, è una ridefinizione del guardaroba maschile. Ognuno ha il suo valore. Alcuni si concentrano sull’eco-responsabilità, altri su uno stile più intramontabile e senza tempo.
I marchi italiani sono molto forti in questo settore, sono quelli che hanno creato o potenziato questo segmento. Tra le punte di diamante ci sono Prada linea rossa, Moncler e Herno. Durante questo Pitti Uomo vediamo emergere o riaffermarsi marchi italiani come Duno, Colmar, e un marchio spagnolo molto interessante, Ecoalf, che ricicla le reti da pesca per una moda senza compromessi tra creatività ed eco-responsabilità.
Il vintage sotto i riflettori con Angelo Vintage
L’eco-responsabilità è così diventata un pilastro endogeno di Pitti Uomo e dei nostri modelli di consumo. E come logica conseguenza, un nuovo padiglione è stato aperto quest’anno a Pitti sul Vintage. Questo nuovo padiglione Vintage a Pitti Uomo ruota intorno al mitico negozio vintage di Firenze chiamato Angelo, che è stato il punto centrale.
Sempre più negozi per uomini offrono una selezione di pezzi vintage per tutti i giorni, oltre ai nuovi designer. Questa è anche una tendenza molto interessante da un punto di vista stilistico. Per Ludovic Alban, come stilista di formazione, il vintage è il punto di riferimento e spesso il punto di partenza per la creazione.
Il Classic Menswear rafforza la sua identità
Il Pitti rimane per molti il punto di riferimento ultimo in materia sartoriale.
Quest’anno è stato particolarmente interessante il lavoro delle marche intorno all’innovazione e al rafforzamento della loro identità. A questo proposito, possiamo citare Caruso e Tombolini, che hanno osato usare stampe e materiali con nuove texture.
C’è qualcosa di interessante che sta accadendo intorno all’innovazione del prodotto: ci siamo allontanati dal sartoriale definito come l’abito quotidiano per andare al lavoro, come una divisa da lavoro, per qualcosa di più divertente e sofisticato.
Possiamo congratularci con la resilienza dei marchi italiani che hanno una forte presenza sul Classic Menswear e stanno innovando per andare avanti.
Il ritorno di Denim, il fratello minore del Vintage
Ultima tendenza forte di questo Pitti Uomo 101, i jeans. Alcune marche storiche sono tornate, come Lois, una mitica marca spagnola degli anni 60. Ma anche Roy Rogers, un marchio italiano meno conosciuto, che ha aperto un negozio a Firenze e propone una collezione molto bella intorno ai mitici jeans degli anni ’80 e ’90 rivisitati con diversi lavaggi. Un ultimo marchio interessante quest’anno nella stessa vena, ma più workwear, è Filson.
Contatti
Quest’anno, con la difficoltà dei viaggi internazionali a causa della crisi di Covid, è stato più difficile arrivare alla fiera. Ma abbiamo avuto la fortuna di poter avere le impressioni di Ludovic Alban dopo la manifestazione, per un’intervista speciale sul podcast di 2Goodmedia. Lascio che il mio ospite (link diretto al podcast in cima all’articolo), Ludovic Alban, parli di questa edizione invernale 2022 di Pitti Uomo, un evento che conosco molto bene e che apprezzo particolarmente per la sua atmosfera effervescente e vivace. Meno trendy della settimana della moda, ma anche più professionale e molto autentico.
Pitti è il mondo della Real Fashion, come alcuni influencers amano descriverlo. Benvenuti a Pitti Uomo 2022. Se vuoi saperne di più su Pitti Uomo, leggi il seguente articolo sugli influencer di Pitti Uomo. Potete contattare Ludovic Alban, sui siti Paris Phoenix Studio e Paris Alpine Studio.
Language of the episode : French. The interview is always in the original language of the interviewee to hear the direct voice of people that shape the Art and Fashion industry today. You can find the transcript of the episode in Italian and English on our website.
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Credit Fotos, Pitti Uomo official
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