Come creare collezioni femminili ibride per rivoluzionare il mercato dell’Outdoor? Le donne hanno bisogno di vestiti che siano pratici, utili ed estetici allo stesso tempo. Oggi, le collezioni femminili dei marchi di outdoor sono varianti delle collezioni maschili e sono molto carenti di femminilità ed estetica. Al contrario, le collezioni femminili dei marchi di moda sono basate su molta estetica e pochissima funzionalità. In questo podcast, Emilie Fontaine, Fashion Designer di Paris Alpine Studio, parla del Design di collezioni femminili nei marchi di Outdoor, attraverso il suo sguardo critico e femminile. Spiega come creare soluzioni personalizzate e permettere ai marchi di estendere i loro territori di espressione nei mercati della Moda e dell’Outdoor, progettando prodotti ispirati e belli con un focus sulla performance e l’utilità per le donne.
March, 9th 2022 | Paris
By Delphine Souquet
La mia ospite nel podcast di 2Goodmedia è Emilie Fontaine, Fashion Designer e membro di @parisalpinestudio un collettivo di agenzie creative che vuole rappresentare la congiunzione di due mondi ispiratori: la Moda parigina e l’outdoor delle Alpi francesi.
Chi è Emilie Fontaine?
Una fashion designer da 17anni, Émilie Fontaine ha debuttato come stilista da Carven e poi da Crémieux. Ha co-creato Paris Phoenix Studio con il suo socio Ludovic Alban nel 2017, seguito da Paris Alpine Studio.
Perché abbiamo bisogno dello sguardo femminile nell’Outdoor e nel Fashion Design?
Oggi, le collezioni femminili dei marchi di outdoor sono varianti delle collezioni maschili e sono dolorosamente prive di femminilità ed estetismo.
Al contrario, le collezioni femminili delle marche di moda sono basate su molta estetica e pochissima funzione.
Per Émilie, c’è un equilibrio da trovare per offrire collezioni “intelligenti” alle donne: intelligenti nel loro estetismo ma anche nella scelta dei materiali, per permettere ai vestiti di essere modulabili a seconda del momento della giornata. Questo bisogno di ibridazione nel guardaroba femminile è innegabile: le donne hanno bisogno di abiti che siano pratici, utili ed estetici allo stesso tempo.
Un marchio l’ha capito qualche anno fa: Stella McCartney nella sua collaborazione con Adidas.
Paris Alpine Studio : Un collettivo di agenzie creative che vuole ricongiungere la Moda all’Outdoor
Questo podcast fa parte di una serie registrata per raccontare la storia del collettivo, la sua visione dei mercati della moda e dell’outdoor e la sua esperienza nella co-creazione di prodotti per marchi di moda e outdoor. Non perdere tutti i nostri episodi (link in basso).
L’origine del collettivo : the Look brand relaunch project
Il progetto Look Skiwear è all’origine della creazione del Collective Paris Alpine in collaborazione con Jonathan & Fletcher, l’agenzia creativa Outdoor delle Alpi francesi specializzata in Performance Apparel.
Il progetto Look : already a disruptive vision
Look era originariamente un marchio noto per i suoi attacchi da sci e poi per le biciclette da corsa, così come per la sua linea di abbigliamento da sci, che è stata interrotta qualche anno dopo.
Nel 2010, il presidente di Look Cycle ha voluto tornare alle sue origini e sfruttare il suo posizionamento di lusso per rilanciare la linea di abbigliamento. È allora che Émilie Fontaine e Ludovic Alban sono intervenuti e hanno portato la loro visione dirompente della moda e dell’outdoor. I Pessey, un riferimento nell’attrezzatura Outdoor, sono stati responsabili degli aspetti di design ed ergonomia del progetto.
Look è stato allora uno dei primi marchi a creare questo legame moda-città-sport grazie all’abbigliamento ibrido, all’incrocio tra le stazioni sciistiche e le grandi città.
È stato anche durante questo progetto che Émilie ha incontrato Georges Pessey, fondatore di Jonathan & Fletcher. Nel 2017, quando Émilie e Ludovic hanno fondato Paris Phoenix Studio, era ovvio che si rivolgessero alla famiglia Pessey per costruire su questa competenza sport x moda. Qualche anno dopo, le due agenzie si sono riunite in un collettivo, Paris Alpine Studio, con il sogno di rivoluzionare il mercato dell’outdoor attraverso l’utilizzo e la personalizzazione del prodotto.
Un collettivo di agenzie creative per l’Outdoor e la Moda
Il Collective Paris Alpine Studio co-crea e porta il suo sguardo sulla moda e l’esclusività per definire nuovi territori di marca per i brand di abbigliamento e calzature Outdoor.
Paris Alpine Studio takes the form of a collective of creative agencies, each one of them bringing their culture and a specific expertise :
- Ludovic Alban ed Emilie Fontaine, co-fondatori di Paris Phoenix Studio, culture del lusso e della moda parigina con una competenza su Menstyle
- Grégory e Jonathan Pessey di Jonathan & Fletcher, la cultura Outdoor & French Alps Valley e l’esperienza nell’abbigliamento Performance
- Julien Traverse e Basile Lapray di All Triangles, la competenza nelle calzature
Emilie porta la prospettiva femminile nell’Outdoor e nel Fashion Design
Oltre alla sua esperienza nel design e nella direzione creativa, Émilie porta il suo sguardo femminile nella moda e nell’outdoor design al collettivo Paris Alpine Studio. Disegna collezioni femminili pensate da una donna, il che le permette di creare pezzi molto più pragmatici poiché capisce le esigenze delle consumatrici.
Il suo background nell’abbigliamento maschile le dà anche una visione più accurata, poiché sa trascrivere i codici tecnici e pratici del guardaroba maschile e applicarli alla donna per creare collezioni che siano ancorate alla realtà e abbiano un senso.
Le sfide nella moda e nei mercati Outdoor
Qualunque sia il guardaroba, le marche di oggi hanno soprattutto bisogno di riconnettersi con la loro identità per differenziarsi nel mercato ultra-saturo della moda e dell’outdoor. È qui che entra in gioco l’esperienza di Paris Alpine Studio: staccarsi dalle tendenze per ridefinire l’identità di un marchio e tradurla in prodotti intelligenti e utili.
Per l’abbigliamento outdoor femminile, la sfida è soprattutto quella dell’inclusività, per adattarsi ai diversi corpi e ai diversi momenti della vita grazie a prodotti ibridi. Lo sguardo femminile nell’Outdoor e nel Fashion design può aiutare a creare un abbigliamento femminile funzionale e personalizzato.
Il mercato della moda femminile, invece, è ancora indietro in termini di innovazione e materiali tecnici.
Lo sguardo femminile nei marchi di Moda e Outdoor
Questo è un vero valore aggiunto per un marchio, come Maria Grazia Chiuri a Dior o Phoebe Philo a Celine, perché è una visione molto più concreta e reale delle donne.
Stella McCartney ha portato lo sguardo femminile con un grande successo a partire dalle collezioni di yoga per le donne.
Ecodesign: le questioni riguardanti le scorte e l’utilità del prodotto
Oggi, i marchi dell’outdoor sono in vantaggio rispetto ai marchi della moda nell’affrontare le questioni sostenibili del loro processo di produzione, che genera grandi scorte sia di materie prime che di prodotti finiti.
La moda, d’altra parte, rimane indietro in termini di ricerca e innovazione per i materiali tecnici.
Le fiere di Seul e i Performance Days a Monaco di Baviera rispondono perfettamente a queste esigenze, offrendo materiali e soluzioni sostenibili per l’ecodesign dei prodotti.
La sfida per le marche di oggi è quindi quella di ripensare il prodotto, di creare abiti che abbiano un senso e siano razionali. Essere eco-responsabili oggi significa produrre meno, più vicino geograficamente e incontrare maggiormente le esigenze dei consumatori.
Questo è un tema che Émilie e Grégory Pessey hanno a cuore e verso il quale desiderano guidare i loro clienti con Paris Alpine Studio.
Cosa si augura per il futuro di Paris Alpine Studio?
Il desiderio di Émilie per il collettivo Paris Alpine Studio è quello di continuare a portare una maggiore identità alle marche per permettere loro di reinventarsi. Naturalmente, è importante non dimenticare la nozione di eco-responsabilità, ed Émilie spera che il lavoro del collettivo contribuisca alla conservazione delle montagne e dell’ambiente.
È ora di ascoltare il podcast di Emilie Fontaine del collettivo Paris Alpine Studio! Spero che troverete la sua visione interessante, fatecelo sapere nei commenti sulle piattaforme di podcasting! Le recensioni ci aiutano molto a far crescere il podcast.
Non perdetevi la fine di questo podcast! Émilie ci presenta una tabella di marcia per la differenziazione del marchio e la co-creazione per avere un impatto sul mercato e sui consumatori.
Contacts
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Potete contattare Émilie Fontaine su https://parisphoenixstudio.com/paris-alpine-studio/ o su Linkedin : @parisalpinestudio o @Emilie Fontaine.
Sono Delphine Souquet, la fondatrice di 2Goodmedia, visitatemi su Instagram @2goodmedia per sapere di più su tutti i miei progetti e reportage con creativi e imprenditori: designer, agenzie, artisti che parlano del loro processo creativo e della gestione di un business di successo.
La lingua di questo episodio : FRANCESE. L’intervista è sempre nella lingua originale dell’intervistato per sentire la voce diretta delle persone che formano l’industria dell’arte e della moda di oggi. La trascrizione è tradotta in 3 lingue sul nostro sito 2goodmedia.com.
2Goodmedia, https://2goodmedia.com il click più cool del web. Produciamo contenuti cool (foto, video e podcast) per un’esperienza di puro intrattenimento. Parliamo di moda, arte, persone, eventi di moda e arte in Francia e in Italia. La missione di 2Goodmedia è creare un collegamento tra generazioni, culture, paesi, classi sociali senza filtri e con una visione inclusiva della società. Trasmettere i valori e la passione per la moda o l’arte. Passioni che ci uniscono!
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