Comment un regard féminin peut impacter la Création de collections hybrides pour les femmes et révolutionner les marchés du Fashion et de l’Outdoor? Les femmes ont besoin de vêtements à la fois pratiques, fonctionnels et esthétiques. Aujourd’hui, les collections femmes des marques outdoor sont simplement des variations des collections homme et manquent cruellement de féminité et d’esthétisme. Réciproquement, les collections femmes des marques de mode sont quant à elles basées sur beaucoup d’esthétisme et très peu de fonction. Dans ce podcast, Émilie Fontaine, fashion designer pour Paris Alpine Studio apporte son regard féminin au design de collections pour femmes dans l’Outdoor et la Mode. Elle nous y explique comment créer des solutions sur-mesure et permettre aux marques d’étendre leur territoire d’expression sur les marchés de l’outdoor et de la mode, au travers de produits inspirants et beaux avec une attention particulière sur la performance et l’utilité.
Le 21 Octobre 2021 | Paris
Par Delphine Souquet
Mon invitée sur ce podcast de 2GoodMedia est Émilie Fontaine, fashion Designer et membre de @ParisAlpineStudio, un collectif d’agences créatives faisant le lien entre deux mondes très inspirants: la Mode Parisienne et l’Outdoor des Alpes françaises.
Qui est Émilie Fontaine?
Designer mode depuis 17 ans, Émilie Fontaine a fait ses débuts dans la mode en tant que styliste chez Carven puis chez Crémeux. Elle a co-créé Paris Phoenix Studio en 2017 avec son associé Ludovic Alban, suivi de Paris Alpine Studio.
Pourquoi avons-nous besoin du regard féminin dans la création et le design de Mode Fashion et Outdoor?
Aujourd’hui, les collections femmes des marques outdoor ne sont rien e plus que des déclinaisons des collections pour hommes et manquent ainsi cruellement de féminité et d’esthétisme.
De la même façon, les collections femmes des marques de mode sont basées sur beaucoup d’esthétisme et très peu de fonctions.
Pour Émilie, il y a un équilibre à trouver pour offrir des collections “smart” aux femmes: intelligentes dans leur esthétisme mais aussi dans le choix des matériaux pour permettre aux vêtements de d’adapter en fonction du moment de la journée. Ce besoin d’hybridation pour le vestiaire féminin est indéniable: les femmes ont besoin de vêtements à la fois pratiques, utiles et esthétiques.
Une marque a compris cet enjeux il y a quelques années: Stella McCartney dans sa collaboration avec Adidas.
Paris Alpine Studio : un collectif d’agences de Création décloisonnant le Fashion et l’Outdoor
Ce podcast fait partie de la série enregistrée pour donner la parole aux membres du collectif aux sujets de leur histoire, leur vision de la Mode et de l’Outdoor et leurs expertises dans la co-création de produits pour les marques Outdoor et Mode. Ne manquez pas ces épisodes (retrouvez le lien en bas de la page).
L’origine du collectif : le projet de relance de la marque LOOK
Le projet Look Skiwear est à l’origine de la création du collectif Paris Alpine Studio en collaboration avec Jonathan & Fletcher, l’agence créative spécialisée dans l’outdoor et l’équipement de performance, située dans les Alpes Françaises.
Le projet Look : une vision déjà disruptive à l’époque
Look était originellement une marque connue pour son lien aux vélos de courses et pour sa ligne de vêtements de ski, arrêtée quelques années après sa création.
En 2010, le président de Look Cycle souhaitait revenir aux racines de la marque et tirer profit de son positionnement luxe pour recréer sa ligne d’équipements de ski. C’est ainsi qu’Émilie Fontaine et Ludovic Alban ont intégrer le projet, apportant ainsi leur vision disruptive de la mode et de l’outdoor. La famille Pessey, un référence dans l’équipement outdoor, était alors responsable des designs et de l’aspect ergonomique du projet.
Look était alors une des premières marques a créer ce lien mode-ville-sport grâce à des vêtements hybrides, à l’intersection entre les stations de ski et les grandes villes.
C’est également lors de ce projet qu’Émilie a rencontré Georges Pessey, le fondateur de Jonathan & Fletcher. En 2017, lorsqu’Émilie et Ludovic ont créé Paris Phoenix Studio, c’est avec évidence qu’ils se sont tournés vers la famille Pessey pour construire cette expertise sport x mode. Quelques années plus tard, les deux agences se sont réunies en un collectif, Paris Alpine Studio, avec l’ambitieux rêve de révolutionner le marcher de l’outdoor grâce aux valeurs d’usage et à la personnalisation des services.
Un collectif d’agences de Création Fashion et dans l’Outdoor
Le Collectif Paris Alpine Studio co-créé, apporte son regard sur la mode et l’exclusivité pour créer de nouveaux territoires de marques pour les marques d’équipement outdoor et de footwear.
Paris Alpine Studio prend la forme d’un collectif d’agences créatives, chacun apportant sa culture et son expertise :
- Ludovic Alban et Emilie Fontaine, co-fondateurs de Paris Phoenix Studio, les cultures de Paris et du Luxe avec une expertise sur le style masculin.
- Grégory et Jonathan Pessey de Jonathan & Fletcher, l’expertise de l’outdoor et de la performance au coeur des Alpes, à Annecy
- Julien Traverse et Basile Lapray de All Triangles, l’expertise de la performance footwear.
Le regard féminin sur la création de vêtements outdoor et Fashion
C’est une vraie valeur ajoutée pour une marque, comme Maria Grazia Chiuri chez Dior ou Phoebe Philo chez Céline, car c’est une vision beaucoup plus concrète et réelle de la femme.
Stella McCartney, elle, a porté un regard féminin avec un grand succès dans le Sportswear féminin en commençant par des collections de yoga pour femmes.
En plus de son expertise en design et en direction créative, Émilie apporte son regard féminin en mode et en design outdoor au collectif Paris Alpine Studio. Elle conçoit des collections féminines pensées par une femme, ce qui lui permet de créer des pièces beaucoup plus pragmatiques puisqu’elle comprend les besoins des consommatrices.
Son parcours dans le domaine de la mode masculine lui donne également une vision plus juste, car elle sait retranscrire les codes techniques et pratiques du vestiaire masculin et les appliquer aux femmes pour créer des collections ancrées dans la réalité et qui ont du sens.
The challenges in fashion and outdoor Markets
Quelle que soit la garde-robe, les marques d’aujourd’hui ont surtout besoin de renouer avec leur identité afin de se différencier sur les marchés ultra-saturés de la mode et de l’outdoor. C’est là que l’expertise de Paris Alpine Studio entre en jeu : s’affranchir des tendances pour redéfinir l’identité d’une marque et la traduire en produits intelligents et utiles.
Pour les vêtements outdoor féminins, le défi est avant tout celui de l’inclusivité, pour s’adapter aux différents corps et aux différents moments de la vie grâce à des produits hybrides. Le regard féminin dans le design Outdoor et Fashion peut aider à créer des vêtements féminins utiles et personnalisés.
Eco conception : les enjeux des stocks et de l’utilité des produits
Le marché de la mode féminine, en revanche, est toujours à la traîne en termes d’innovation et de matériaux techniques.
Emilie Fontaine
Aujourd’hui, les marques outdoor sont en avance sur les marques de mode en ce qui concerne les questions de durabilité liées au processus de fabrication, qui génère des stocks importants de matières premières et de produits finis.
En revanche, la mode est à la traîne en termes de recherche et d’innovation pour les matériaux techniques.
Les salons de Séoul et les Performance Days de Munich répondent parfaitement à ces besoins en proposant des matériaux durables et des solutions pour l’éco-conception des produits.
Être éco-responsable aujourd’hui serait de fabriquer moins, plus proche géographiquement et plus adapté aux besoins des consommateurs.
Le défi pour les marques d’aujourd’hui est donc de repenser le produit, de créer des vêtements qui ont du sens et qui sont rationnels.
C’est un sujet qu’Émilie et Grégory Pessey ont à cœur et sur lequel ils souhaitent accompagner leurs clients avec Paris Alpine Studio.
Que souhaitez-vous pour Paris Alpine Studio à l’avenir ?
Le souhait d’Émilie pour le collectif Paris Alpine Studio est de continuer à apporter un maximum d’identité aux marques pour leur permettre de se réinventer. Bien sûr, il ne faut pas oublier la notion d’éco-responsabilité, et Émilie espère que le travail du collectif contribuera à la préservation des montagnes et de l’environnement.
C’est le moment d’écouter le podcast d’Emilie Fontaine du collectif Paris Alpine Studio ! J’espère que vous trouverez son point de vue intéressant, faites-le nous savoir dans les commentaires sur Itunes ! Les commentaires nous aident beaucoup à faire évoluer le podcast.
Ne manquez pas la fin de ce podcast ! Émilie vous invite sur la feuille de route permettant de différencier les marques et de co-créer afin d’impacter le marché et les consommateurs.
Contacts
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Vous pouvez contacter Émilie Fontaine sur https://parisphoenixstudio.com/paris-alpine-studio/ ou sur Linkedin : @parisalpinestudio ou @Emilie Fontaine.
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Langue de cet épisode : FRANÇAIS. L’interview est toujours dans la langue d’origine de la personne interrogée pour entendre la voix directe des personnes qui façonnent l’industrie de l’art et de la mode aujourd’hui. La transcription est traduite en 3 langues sur notre site 2goodmedia.com.
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