Come nasce uno studio creativo specializzato nell’outdoor design e nell’innovazione tessile? Questo è la storia dello Studio Jonathan & Fletcher fondato nelle Alpi francesi quarant’anni fa. Designer per i marchi più noti dell’outdoor mondiale e partner dei campioni per le competizioni internazionali. Nonostante questa esperienza, un nome poco conosciuto da scoprire in assoluto! I miei ospiti nel podcast di 2Goodmedia sono Grégory e Jonathan Pessey di Jonathan and Fletcher, un riferimento mondiale per l’attrezzatura atletica e di prestazione outdoor. Sono i co-fondatori di Paris Alpine Studio, un collettivo di agenzie creative che rivoluziona i mercati dell’Outdoor e della Moda.
Jonathan & Fletcher è un’agenzia creativa indipendente e B2B Outdoor situata nella valle degli Sport Outdoor delle Alpi francesi.
Febbraio, 17th 2022 | Paris
Di Delphine Souquet
Chi sono Gregory e Jonathan Pessey?
Grégory e Jonathan Pessey di Jonathan & Fletcher, un riferimento mondiale per l’attrezzatura atletica outdoor. Sono i co-fondatori di Paris Alpine Studio, un collettivo di agenzie creative che congiungono due mondi ispiratori, la moda parigina e le Alpi francesi Outdoor.
La storia di Jonathan & Fletcher, un riferimento mondiale per l’innovazione tessile nell’Outdoor Design
L’agenzia J&F nasce nel 1984 ad Annecy, nelle Alpi francesi, fondata da Georges Pessey nella sua terra natale. Georges Pessey è un imprenditore francese self-made nel settore Outdoor, un trend finder che è sempre stato in prima linea nel design, nella ricerca e nell’innovazione dell’attrezzatura outdoor portando la sua azienda a collaborare a progetti internazionali con marchi e atleti.
Tutto è iniziato negli anni ’80 in Francia, quando Georges Pessey, irritato dallo scetticismo delle marche per produrre il suo design innovativo e futuristico di abbigliamento, ha deciso di creare il suo laboratorio nel cuore della valle delle Alpi francesi. La sua intenzione era chiara: poter realizzare gli schizzi che aveva disegnato.
Illustration by Gabriele Melodia
Grégory e Jonathan, i due figli di Georges, hanno assunto la direzione dell’azienda, dopo più di dieci anni di esperienza, rispettivamente nei dipartimenti Design e Racing.
Jonathan & Fletcher è diventato negli ultimi 30 anni un punto di riferimento mondiale nell’attrezzatura atletica outdoor.
Jonathan & Fletcher : le collaborazioni con gli atleti per l’innovazione nell’Outdoor Design
Jonathan & Fletcher registra decine di collaborazioni con i più famosi atleti internazionali e campioni di record, squadre nazionali olimpiche e di coppa del mondo in diverse discipline sportive.
Illustration by Gabriele Melodia
Tra le loro collaborazioni più eclatanti, notiamo (tra gli altri!):
- Lo sciatore alpino italiano Alberto Tomba
- Il pilota francese di aerei, Yves Rossi, conosciuto anche come “Jetman”
- Il paracadutista francese Patrick de Gayardon
- Bert Lamar per lo snowboard
La comunità e la cultura dell’Outdoor
Tutte queste collaborazioni di J&F con atleti e fornitori hanno contribuito alla creazione di una vera e propria comunità, con una reputazione internazionale, basata su valori forti come il sostegno, la condivisione delle conoscenze e la passione per la performance e l’outdoor.
I principali sviluppi di Jonathan e Fletcher nell’abbigliamento outdoor e sportivo
Uno dei principali punti di forza di J&F è la loro ricerca tecnologica e le loro capacità di sviluppo su tute e abbigliamento performanti basate sulle loro eccezionali collaborazioni con atleti e sponsor. Negli ultimi 30 anni si sono affidati ai marchi più rinomati e multinazionali dell’outdoor e dello sportswear: Millet, Fila, Fusalp, Patagonia, Rossignol, Adidas, solo per citare alcune aziende.
Il progetto Look Skiwear dove l’Outdoor diventa di moda è all’origine del Collettivo
La collaborazione tra Grégory & Jonathan Pessey da una parte, e Ludovic Alban ed Emilie Fontaine dall’altra è nata dopo il rilancio del marchio Look Skiwear. Ludovic Alban, che ha lavorato per Maison parigine come Hermès, Carven e YSL, portando la visione del lusso e della moda, è stato incaricato della direzione artistica. I Pessey, un riferimento nell’attrezzatura Outdoor, erano responsabili degli aspetti di design ed ergonomia del progetto. Qualche anno dopo, le due agenzie si sono riunite in un collettivo, Paris Alpine Studio, con il sogno di rivoluzionare il mercato dell’Outdoor attraverso la funzionalità e la personalizzazione del prodotto.
Paris Alpine Studio è un collettivo di agenzie creative che si destreggiano tra la moda e l’outdoor.
The Paris Alpine Studio : l’Outdoor diventa alla moda
Il Collective Paris Alpine Studio co-crea e porta il loro sguardo sulla moda e l’esclusività per creare nuovi spazi per i marchi di abbigliamento e calzature Outdoor.
Paris Alpine Studio si presenta come un collettivo di agenzie creative, ognuna delle quali porta la sua cultura e una competenza specifica:
- Ludovic Alban e Emilie Fontaine, co-fondatori di Paris Phoenix Studio, personaggi del lusso e della moda parigina con una competenza sul Menstyle
- Grégory e Jonathan Pessey di Jonathan & Fletcher, la cultura Outdoor & French Alps Valley e l’esperienza di abbigliamento di Performance.
- Julien Traverse e Basile Lapray di All Triangles, l’esperienza di performance Footwear
Grazie alle sue abilità, il collettivo Paris Alpine Studio può affiancare le marche sulla parte tecnica dalla A alla Z (scelta dei materiali, prototipi e test, produzione) mentre collabora con loro per il design e l’identità della marca. Questo permette una miglior tempistica di commercializzazione.
Le difficoltà del mercato della Moda e dell’Outdoor
Qual è il prodotto che cambierà ciò che la gente pensa o crede?
Jonathan & Fletcher
I marchi dell’outdoor incontrano difficoltà a differenziarsi e a innovare nel loro mercato.
Al giorno d’oggi, è molto complesso per un marchio differenziarsi nei mercati saturi della moda o dell’abbigliamento sportivo: tra i marchi di primo piano a livello mondiale, i marchi storici o i nuovi nati dell’e-commerce, il mercato sta diventando rumoroso con una profusione di prodotti e contenuti su tutte le piattaforme di marketing e digitali e sui social media.
Come differenziare un marchio? Questo è ciò che Paris Alpine Studio sta creando insieme ai suoi clienti: una rivoluzione basata sull’identità del prodotto, l’uso e l’innovazione per i marchi di moda e di outdoor.
La soluzione per differenziarsi è nel prodotto
Il consumatore è aperto a nuovi prodotti aspirazionali e ispiratori. I clienti sono alla ricerca di nuovi prodotti verdi, sani, senza tempo, etici, utili e d’ispirazione. Dopo l’era del marketing digitale, l’attenzione è ora sul prodotto. I marchi devono essere riflessivi ma muoversi velocemente per cogliere l’opportunità del mercato Outdoor, che diventa di moda grazie alla visione e all’approccio di Paris Alpine Studio.
La visione del prodotto: L’Outdoor diventa di moda
Le caratteristiche Outdoor possono portare nuove funzioni ad un abbigliamento: i valori di protezione, libertà di movimento ma anche funzionalità ed eco-design.
Un buon prodotto outdoor è soprattutto un prodotto personalizzato per il consumatore e adattato all’uso o alla disciplina sportiva.
Nei vari progetti ideati da Gregory e Jonathan, l’atleta è sempre al centro dell’attenzione, al fine di fornirgli la tuta più appropriata. Per fare questo, i due fratelli guidano e rassicurano sempre l’atleta per eliminare il minimo dubbio e permettergli di esibirsi nelle migliori condizioni possibili. Per loro, la chiave è ascoltare questi atleti … e lo stesso processo si applica con un cliente o una prospettiva.
L’ Eco Design dei prodotti per l’innovazione nell’Outdoor Design
L’ispirazione “Green” è anche nel cuore del mondo dell’outdoor.
Gli sport all’aperto sono associati alla passione per la natura e l’ambiente. Marchi come Patagonia o Picture erano visti come radicali 10 anni fa. Oggi la responsabilità del marchio e l’impegno verso l’ambiente sono diventati standard e obbligatori.
I consumatori devono ora assicurarsi che i loro acquisti siano sostenibili e responsabili.
Il mercato Outdoor è sia di Ispirazione che di Aspirazione
Le conquiste dei nostri atleti giocano un ruolo fondamentale nella diffusione della cultura outdoor. La cultura outdoor sta contaminando lo streetstyle e la moda.
Jonathan & Fletcher
Gli atleti giocano un ruolo importante in questo processo perché sono visti come eroi, di cui siamo orgogliosi e con cui vogliamo identificarci.
Il consumatore di oggi cerca di appartenere a una comunità più ampia, aspirando a uno stile di vita più verde e libero e meglio collegato alla sua vita quotidiana, e questo è esattamente ciò che trova nella cultura Outdoor.
Cosa si può imparare ascoltando questo podcast?
Otterrete in questo podcast un grande valore per sviluppare nuovi spazi e prodotti per un pubblico mirato:
✅ La storia di Jonathan & Fletcher, un riferimento mondiale nell’attrezzatura per l’atletica Outdoor, l’innovazione tessile e l’Outdoor Design
✅ Le origini del Collective Paris Alpine Studio
✅ Cos’è la comunità Outdoor delle Alpi francesi?
✅ Qual è la differenza tra Sportswear, Activewear, Outdoor?
✅ Esempi di sviluppi tecnici di prodotti J&F nei mercati esterni
✅ Cosa l’ Outdoor può portare alla Moda? L’Outdoor diventa fashion
✅ Come innovare nel Sportswear e l’Outdoor Design attraverso l’innovazione tessile, la funzione Eco, l’uso, la versatilità, la performance, del prodotto?
✅ Quali sono le opportunità di business nei mercati dell’outdoor e della moda?
E’ ora di ascoltare il podcast di Jonathan e Grégory Pessey del collettivo Paris Alpine Studio su 2Goodmedia! Spero che troverete la loro storia fonte di ispirazione. Fatemi sapere nei commenti sulle piattaforme di ascolto Apple podcast o Spotify!
E non perdete la fine della registrazione per sapere come ricevere il libro del 30° anniversario, curato da Jonathan e Fletcher con fotografie d’archivio 💯🌍
Lasciate 5-Star e un commento su Itunes per sostenere questo nuovo formato del podcast @2goodmedia progettato per le agenzie che lavorano in B2B e disposti a condividere la loro esperienza, la conoscenza in un settore specifico, prestazioni esterne e moda di lusso per il collettivo @parisalpinestudio 🙌
Se ti è piaciuto questo articolo e il podcast, non perdere il primo episodio di questa serie che presenta il collettivo Paris Alpine Studio : Podcast conversation with Ludovic Alban, dal Paris Phoenix Studio, portando lo sguardo al lusso e alla moda parigina con una competenza sul Menstyle.
Contatti
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Potete contattare Jonathan e Grégory Pessey sui loro account instagram @jonathan.and.fletcher; o su Linkedin : sulla pagina di Jonathan & Fletcher o sulla pagina di Paris Alpine Studio o direttamente sugli account personali di Jonathan Pessey o Grégory Pessey.
Sito web J&F : http://www.jonathan-fletcher.com/index.php
Sono Delphine Souquet, la fondatrice di 2Goodmedia, visitatemi su https://2goodmedia.com e su Instagram @2goodmedia per saperne di più su tutti i miei progetti e reportage con creativi e imprenditori: designer, agenzie, artisti che parlano del loro processo creativo e della gestione di un business di successo.
Lingua dell’episodio : FRANCESE. L’intervista è sempre in lingua originale dell’intervistato per sentire la voce diretta delle persone che modellano l’industria dell’arte e della moda oggi. La trascrizione è tradotta in 3 lingue sul nostro sito web @2goodmedia.com.
2Goodmedia, il click più cool del web. Produciamo contenuti cool (foto, video e podcast) per un’esperienza di puro intrattenimento. Parliamo di moda, arte, persone, eventi di moda e arte in Francia e in Italia. La missione di 2Goodmedia è creare un collegamento tra generazioni, culture, paesi, classi sociali senza filtri e con una visione inclusiva della società. Trasmettere i valori e la passione per la moda o l’arte. Passioni che ci uniscono!
Per commenti, domande o idee sui relatori, inviatemi un’e-mail all’indirizzo : Delphine@2goodmedia.com
Credits
Tutte le immagini sono di proprietà di Jonathan & Fletcher, per gentile concessione di Jonathan & Fletcher; Le illustrazioni di moda sono di proprietà di Gabriele Melodia, Per gentile concessione di Gabriele Melodia ; Podcast e Articolo di 2goodmedia.
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